农业生态资源资本化理念要求进行农业生态资源产品的绿色营销。农业生态资源产品的绿色营销是指农业生态资源产品市场主体为实现社会效益、经济效益、生态效益三者统一，在不破坏环境资源和不危害人体安全的前提下，通过与其他市场主体进行农业生态资源产品的交易从而创造价值，满足自我需求的一种社会管理过程。

农业生态资源产品绿色营销的特点主要表现在：绿色的营销观念、营销环境、营销环节以及农业生态资源产品。农业生态资源产品绿色营销以节约农业生态资源、保护生态环境为核心，从生产、包装、运输到消费环节整个过程中要求具有良好的生态环境和人文环境，重点强调整体的社会效益与生态效益，同时要求农业生态资源产品应具有节约资源、安全、无污染、无公害的特性。(www.daowen.com)

建立农业生态资源产品的绿色营销制度，要求农业生态资源产品营销必须做到：搜集关于农业生态资源产品的绿色信息；制定绿色计划；开发绿色资源；研制绿色产品；制定绿色价格；开辟绿色通道；鼓励绿色消费；弘扬绿色文化；培植绿色标志品牌，完善绿色法规^[1]。农业生态资源产品的绿色营销是一种新理论、新观念和新手段。它要求经营主体在不破坏环境资源和不危害人体安全的前提下，通过向顾客提供农业生态资源产品以满足自身经济需求，创造经济与社会价值，实现社会效益、经济效益与生态效益三者统一。当然，与其他制度相同的是，载体是制度得以实现的关键要素，农业生态资源产品则是农业生态资源产品绿色营销制度的最佳载体。农业生态资源产品的生产具有低能耗、清洁、高效等特点，相较于一般农业生态资源产品，其生产过程更加有利于保护农业生态资源环境和民众的身体健康。针对农业生态资源产品开展的绿色营销，不仅可以满足人民日益增长的绿色消费需求，从而获得较好的经济效益，还能兼顾社会与生态效益。