营销成本不同于销售成本。营销成本是指企业由产品最初所有者到最终所有者的营销过程中花费的代价。营销成本的构成包括：一是营销环节的直接成本，二是营销环节的资金成本，三是营销环节的纳税成本。

1.营销环节的直接成本

营销环节的直接成本是指营销机构在销售商品或提供劳务的过程中所发生的各种直接耗费，包括：

（1）营销人员报酬。薪酬和福利、津贴和补贴、各项社会保险等。

（2）折旧费。营销机构所使用的房屋和设施提取的折旧费。

（3）广告宣传费用。广告策划、制作、展览会的费用，推广部门的薪金以及产品说明书的印刷费用和宣传费用等。

（4）公共关系费。广告赞助费、会议费、庆典活动费等。

（5）业务费用。促销费、培训费、差旅费、业务招待费、折扣与折让和坏账损失等。

（6）售后服务费。售后服务中发生的材料消耗、人工和赔偿等费用。(www.daowen.com)

（7）物流费用。营销物流环节中发生的库存、包装和运输等费用。

（8）仓储费用。仓储费用包括仓库租金、产品维护费、折旧、保险、包装费、存货成本等。

2.营销环节的资金成本

营销环节的资金成本是指在营销环节中占用资金所发生的成本，通常以银行贷款利率计算资金成本。资金成本在会计核算中不是直接体现在销售费用的科目中，比如说在销售过程中，如果物流环节不畅，导致存货积压，占用了资金，就会产生资金成本。另外营销环节中出现的应收账款占用过多，甚至出现坏账，导致占用资金，也会产生资金成本。

3.营销环节的纳税成本

营销环节的纳税成本是指在营销环节发生的流转税、所得税及其他税费支出。其中，流转税包括增值税、营业税、消费税和关税；所得税包括企业所得税和个人所得税；其他税费包括城建税、土地增值税、印花税和教育费附加等。

营销成本中，有些与销售额有直接关系，称为变动费用；有些与销售额并无直接关系，称为间接费用，例如营销管理人员薪金。

营销是企业管理的职能之一，营销成本这种职能化的成本具有其自身的特点：营销成本距离效益最近；营销成本的支出额与利润没有必然的同比例关系；营销成本在企业成本体系中具有首要性和先导性。