市场竞争环境下，再制造产品的市场占有率除受到自身市场投资策略的影响，还会受到新产品市场投资策略的竞争影响，反之亦然。制造商、再制造商为提升产品市场占有率和企业利润，均会通过广告投入等策略拓展制造和再制造产品市场占有率。基于零废弃目标的闭环供应链运作模式下，合理的市场策略可以促使制造/再制造产品市场占有率不断演化，并在以再制造产品优先满足市场需求状态下取得博弈均衡。

目前，不少学者探讨了制造品与再制造品的市场关系问题。尼卡迪等(2006)较早研究了闭环供应链中制造与再制造的相互关系，以满足顾客需求为目标建立了再制造与制造过程比较和选择的框架模型。但斌等(2010)以消费者对再制造品与新产品价值评价对比为基础，研究了垄断企业再制造产品的最优定价及最优销量，并分析了再制造品对新产品的市场挤兑效应及对整个产品市场的增长效应。谢家平等(2011)在制造商与再制造商为不同责任主体情况下，比较分析了完全再制造、制造/再制造产品同质、制造/再制造产品异质三种闭环供应链模型，得出了需求随机情况下制造/再制造的最优激励、最优生产量以及相应的协调定价策略。贝里尔(2011)针对一个同时从事制造和再制造，且新产品和再制造品的生产和销售由不同部门独立实施的企业，设计了一个混合成本分配协调定价机制。

微分博弈理论是研究两个或多个决策人的控制作用同时施加于一个由微分方程描述的运动系统时实现各自最优目标的对策过程的理论，在供应链管理的广告合作与市场演化研究领域具有广泛的应用。广告投入对供应链定价与协调的影响问题已引起众多学者关注。弗鲁赫特等(1997)较早针对两个企业组成的垄断市场结构，应用微分博弈模型对最优广告投资策略进行了分析。斯蒂芬等(2000)指出制造商对零售商两种广告类型(短期广告和长期广告)都提供资助比只对其中一种类型广告进行资助可以获得更多的利润。国内学者的相关研究主要有:王磊等(2005)针对单一制造商和多个竞争性零售商的情况，考虑零售商的产品需求量除受到自己的广告投入影响，还受到竞争者广告投入的影响，分析了最优的零售商广告投入策略以及制造商给零售商合理的补贴策略。傅强等(2007)基于单一制造商与单一零售商所组成的渠道结构，运用微分博弈方法对纳什非合作博弈、斯塔克尔伯格主从博弈以及合作博弈情形下制造商与零售商的最优广告策略进行了比较分析，发现合作博弈情形下的系统利润、制造商和零售商广告投入都要优于非合作博弈。聂佳佳等(2010)研究了零售商采用多种媒体广告宣传时的供应链纵向合作广告问题，通过最优控制理论比较分析发现，集中决策下的广告投入量、销售量和供应链利润分别高于分散决策，并运用效用理论对系统增量利润进行了协调划分。易余胤等(2011)考虑不确定需求和广告投入的影响，构建博弈模型在集中决策、分散决策和广告合作决策三种模式下，探讨了闭环供应链节点企业的订货、广告投入和回收决策。研究表明:广告合作能大幅度提升闭环供应链的渠道运作效率，实现闭环供应链协调。(www.daowen.com)

上述文献主要应用微分博弈模型分析了供应链中制造商与零售商的纵向广告合作策略，而针对闭环供应链环境中，制造品、再制造品的横向市场竞争与合作关系研究较少。生产者责任延伸制度下，制造商被要求承担再制造责任，因此制造商需要与再制造商合作，力图在市场机制作用下达到双赢。鉴于此，本章在聂佳佳(2011)等文献研究的基础上，针对多制造商和单再制造商组成的市场结构，考虑广告投资策略对制造品、再制造品市场占有率的交互影响，将微分博弈理论应用于制造品/再制造品市场演化机制的研究，比较制造商分散和组成联盟两种情况分别与再制造商进行斯塔克尔伯格博弈情况下的市场演化差异，并在此基础上分析再制造优先运作模式下制造商和再制造商的临界广告投资策略。