广告投入对供应链定价与协调的影响问题已引起众多学者关注。弗鲁赫特等(1997)较早针对两个企业组成的垄断市场结构，应用微分博弈模型对最优广告投资策略进行了分析。斯蒂芬等(2000)指出制造商对零售商两种广告类型(短期广告和长期广告)都提供资助比只对其中一种类型广告进行资助可以获得更多的利润。何秀丽等(2009)对斯塔克尔伯格主从博弈下制造商和零售商的定价策略以及制造商对零售商广告投资费用的分担比例进行优化决策，给出了制造商合作广告策略的最优条件。国内学者的相关研究主要有:傅强等(2007)基于单一制造商与单一零售商所组成的渠道结构，运用微分博弈方法对纳什非合作博弈、斯塔克尔伯格主从博弈以及合作博弈情形下制造商与零售商的最优广告策略进行了比较分析，发现合作博弈情形下的系统利润、制造商和零售商广告投入都要优于非合作博弈。聂佳佳等(2010)研究了零售商采用多种媒体广告宣传时的供应链纵向合作广告问题，通过最优控制理论比较分析发现，集中决策下的广告投入量、销售量和供应链利润分别高于分散决策，并运用效用理论对系统增量利润进行了协调划分。易余胤等(2011)考虑不确定需求和广告投入的影响，构建博弈模型在集中决策、分散决策和广告合作决策三种模式下，探讨了闭环供应链节点企业的订货、广告投入和回收决策。研究表明:广告合作能大幅度提升闭环供应链的渠道运作效率，实现闭环供应链协调。张娟等(2013)考虑广告对消费者参考价格的影响，对斯塔克尔伯格博弈和合作博弈下制造商与零售商的纵向广告合作进行了优化决策，并在制造商和零售商互相分担广告成本基础上设计了供应链利润协调机制。

另外，已有不少学者对闭环供应链中制造与再制造过程的协调运作问题展开研究。奥努尔(2010)在制造商与再制造商为不同责任主体情况下，比较分析了完全再制造、制造/再制造产品同质、制造/再制造产品异质三种闭环供应链模型，得出了需求随机情况下制造/再制造的最优激励、最优生产量以及相应的协调定价策略。贝里尔(2011)针对一个同时从事制造和再制造，且新产品和再制造品的生产和销售由不同部门独立实施的企业，设计了一个混合成本分配协调定价机制。皮埃尔等(2012)在不确定环境下基于随机动态规划的最优控制方法研究了闭环供应链系统的最优制造和再制造策略问题。国内学者的相关研究主要有:但斌、丁雪峰等(2010)以消费者对再制造品与新产品价值评价对比为基础，研究了垄断企业再制造的最优定价及最优销量，并分析了再制造品对新产品的市场挤兑效应及对整个产品市场的增长效应。赵晓敏等(2011)利用控制理论分析了再制造环境下闭环供应链的运作绩效，发现在单位新产品生产成本与单位废弃品的环境处罚成本之和大于单位回收成本与单位再制造成本之和的前提下，再制造活动有利于制造商获得更多收益。此外，市场竞争环境下制造/再制造产品市场需求还会受到消费者环境偏好的影响，谢家平等(2011)通过引入市场需求偏好函数，构建了单一垄断制造商利润最大化的带约束生产决策模型，探讨偏好市场下两期和无限期的最优产量-价格决策策略。郭军华等(2012)基于消费者对新产品及再制造产品支付意愿的不一致，研究了再制造闭环供应链的定价策略及协调机制问题。(www.daowen.com)

目前对制造/再制造产品市场需求特征的分析主要考虑市场定价策略的影响，有文献探讨了广告投入对产品市场需求的影响，但很少有研究综合考虑价格和广告投资策略的作用，这不完全符合市场实际情况。另外，关于闭环供应链的定价与协调问题，现有文献主要是围绕节点企业的纵向合作关系展开研究，只有少量文献针对制造与再制造的横向竞争与合作关系进行分析。本节考虑广告投入对消费者效用的增长效应及消费者环境偏好的影响，构建制造/再制造产品市场需求函数，并比较分析合作博弈、纳什均衡博弈、斯塔克尔伯格主从博弈三种决策模式下制造/再制造产品的最优定价和广告投入策略，进而针对非合作博弈下的效率损失设计闭环供应链中制造和再制造部门的利润协调机制。