天下大事，分久必合、合久必分，在分不在合。商业同样也是如此，什么是商机？如果用我们自己的话说：品类的分化与潜在消费者的认知。即：消费者意中有，而语中无的认知或者隐痛——这是构成、理解商机的要义所在。

换句话说，商机是从外部市场看机会，而不是从企业生产、研发能力看机会。一个是外部思维，一个是内部思维。你从哪里看，结果就在哪里，你从内部去判断，看到的是技术、研发、生产，你从外部看，看到的是认知在哪里，我用什么样的产品去满足、顺应认知。也正是因为如此，你所有的判断也就有了依据。这依据来自于认知，但又无比客观。因为，认知大于事实，消费者的认知就是事实。

有时候你要快点，因为形势不等人；有时候你要慢点，因为形势比人大。这快和慢之间的把握就是你对认知理解与把握的一份分寸感。臣之所好者，道也，进乎技矣。始臣之解牛之时，所见无非牛者。三年之后，未尝见全牛也。方今之时，臣以神遇而不以目视，官知止而神欲行——《庖丁解牛》。我想这就是我说的这种分寸感的由来。

老百姓经常说：一朝天子一朝臣，形势比人大，胳膊拧不过大腿，其实说的都是一个意思。要读懂形势，顺势而为。天子呼来不上船，自称臣是酒中仙，一听这话就是逆势而行，这是要杀头的——酒喝多了，是要要命的啊。(www.daowen.com)

形势、形势，显之于形，成之于势。所以孙子兵法说：故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。用雷军的话说就是站在风口上的猪。风口在哪？你就要去哪，效果就是事半功倍。真正的商机不在产品，不在科技，在广谱消费者的需求之中、在品类分化与潜在消费者的认知之中。大势所趋，其实就是人民的认知——正心诚意，天下归心。

所以，商机在哪里？商机不在客观，而在主观认知。价值观创造价值，认知论决定方法论，你要翻山，翻过山眼界就开了——《一代宗师》。机会在哪里？机会在人们已有的认知里，甚至是人们固有的认知之中，这就是我们说的商机在认知的意思所在。