新产品上市前后广告投放、媒体宣传和传播节奏的配合，如图5—57所示。在上市之前，为了引起市场和受众的兴趣与关注，通过公关、媒体和网上预览透露部分信息来预热。时间和排期上的配合与把控很重要。预热时，主打内容是产品突出的差别点和新技术，并提及新产品正式上市时间。如果时间太早了，效果不好，失去了“预热”的目的，甚至对旧型号的清库造成压力，使得顾客有“等新品出来”的心态；如果时间太接近上市，也达不到新品替代旧品的目的，对销售和渠道衔接造成不良影响。因此，这个传播的时间节奏很关键，需要全面考虑自己的营销能力和对产品渠道的掌握能力来决定。

在正式上市时，隆重推出产品的广告，并配合整体营销达到最佳效果。在媒体选择和排期上，最好是和上市的日期同一天。但由于某些媒体的特质，不是天天有，可能变成隔了1—2天后曝光。营销者和媒介公司合作尽可能安排接近的日期排期（图5—57）。

图5—57　传播节奏与产品上市配合(www.daowen.com)

核心传播内容不是一成不变的。随着上市期和销售成长期，广告和公关的内容也随着改变。在上市前，主要宣传产品的特点、独特新技术等；在上市后进入旺季之前，侧重传播产品质量的好评、实际顾客的满足度、销量的增长、产品获得的奖项等给潜在顾客可以信赖的信息，从而扩大认知度和接受度，并刺激顾客的购买冲动。

整合市场传播上市计划日历—示例

图5—58　整合市场传播上市计划日历