广告公司会建议并制作有创意的广告内容。产品开发时一再强调要有独特性，差别于市场上其他竞品；打广告也面临同样的挑战，甚至更难的挑战，因为顾客每天被纷繁复杂的讯息包围着。在这样的情况下，期待顾客记住品牌广告宣传的产品，那么，在传达内容，表现形式，呈现道具各方面有独特的差别性才可能给顾客留下一定的印象。

为了提高新产品认知度或者改善品牌的形象，营销者需要大笔投资预算。因此，广告一定要有差别性。以此赢得顾客的注意力，在其心里种下一颗关于新产品或品牌的种子。图5—56说明的广告投放和效果的关系。

图5—56　广告的投入与效果(www.daowen.com)

：一般的关系，广告投资和效果成正比关系
：有创意的广告投资和效果的曲线关系
：没有创意的广告投资和效果的曲线关系

一般来说，广告的投放费用和效果是成正比的，如图5—56中投资越多效果越大。为提高产品和品牌认知度，很多快销品的品牌投入大量广告费用。但是，如果广告没有创意和差异化，投入的广告费和效果就产生延迟效应，类似下凹曲线弯曲了；反之，有独特创造性和差异化的广告，投入和效果比率成上凸曲线，意味着更好的回报。如图所示，营销者和广告代理公司要不断努力，寻找创新和差别的办法。

注：按广告的差异性和创新性不同，曲线弧度和弯度也不一样的。