品牌是上市策划中的重要影响因素之一。虽然上市活动本身大多是短期宣传体验，不一定对品牌建设造成本质的改变，但是可能给品牌喜好度加分或减分。首先，先了解下实际工作中遇到的不同品牌等级：一级是公司级的品牌（Cooperate Brand），二级是产品类别的品牌（Category Brand），再有三级产品型号的品牌（Model Brand），简称品名（Pet Name）。比如，汽车行业里大众汽车（Volkswagen）就是公司级品牌，桑塔纳（Santana）和高尔夫（Golf）是其旗下的轿车车型品牌。在分析品牌等级阶梯时，参考树状图5—13，母品牌（Mother Brand）代表全系产品，有时和公司名字一样；子品牌（Sub-Brand），即产品类别名，和产品品牌（Product Brand），即型号名。每个公司的品牌策略和侧重不同，不一定三级品牌都有、彼此强弱关系也不同，各有千秋。这一部分主要来分析品牌的建设。

图5—13　品牌等级阶梯树状图(www.daowen.com)

营销者经常会接触到品牌等级阶梯，其实不用太担心，除了创业公司，一般企业都是继承沿用已有阶梯。随着新技术发展和顾客生活习惯的改变，沿用过往品牌等级可能不适应新时代的需求，那么公司就要重新策划品牌阶梯。通常营销者负责类别或型号品牌，在配合公司战略发展的同时做相应调整。品牌建设和形象树立需要长期的营销投入和培养，不是任何单一产品或型号来完成的，需要全业务链的配合和多方位打造。

品牌和广告有着密切关系，并且给产品销售很大影响。关于品牌的重要性，很多教授和经济学者发布了相关内容。其中，David A.Aaker的著作Brand Portfolio Strategy和Building Strong Brands 很有代表性。