首先，近几年随着对环保的关注和重视，各国出台新的关于保护环境的法律规定并要求企业，特别是生产企业，严格执行。比如生产过程中的排污处理、废弃材料的回收、甚至产品使用后的回收和处理都要分析考虑。特别是含有特定元素可能对人体或环境造成危害的材料。

其次，社会人口统计对市场预测也有重要的影响。比如人口数量变化、趋势、流动率、婚姻状况（结婚率和离婚率）、家庭大小和数量、成员数量、平均婚龄，以及平均寿命等对产品市场的规模和潜在发展趋势都造成影响。假如家庭数量和大小增加时，产品规格、容量及设计方向要调整能配合大容量；但如果单身人口增多，产品开发倾向于小型和便捷产品来配合。

最后，经济也是影响市场规模的重要因素之一。宏观经济好坏对普通消费者的购买力有很大影响。比如经济不景气，人们不想更换或购买新产品。即使需要购买，也会选择经济适用型的产品。

综上所述，如图3—2所示，在研究FAW宏观环境对市场规模和业务发展影响时，要考查政治稳定、安全规范、专利和知识产权、环保、人口和家庭趋势，以及经济变化等。只有产品开发团队对市场变化和预测有了全面了解，并对此保持敏感，开发新业务和产品的成功可能性才大。(www.daowen.com)

图3—2　FAW宏观分析内容

FAW: Forces at Work

举几个现实业务中的案例，供读者参考。某吸尘器厂家开发“无袋吸尘技术”的新产品准备在英国上市，但是发现当地已有供应商使用这个技术，并申请了专利。于是产品开发团队和法务专家咨询是否可以继续开发。法务部回复有办法规避并保护厂家利益。产品开发和上市团队花了3个月时间研发，并做好了上市准备。但在最终汇报时，被公司执行层领导叫停了。因为考虑到如果对方将厂家告上法庭，造成公关媒体的负面影响，对公司形象不利，信誉的损失就不止公司本身，甚至集团公司都会受到牵连。另外一个正面案例，A公司的专利法务人员与设计和研发部门研究本公司和竞争者的专利。发现B公司利用了A公司的技术专利，但是没有付专利版权税（Royalty Fee）。于是，A公司法务主动找到B公司要求协调，支付从开始利用A公司专利的所有专利版权税，或者“交互授权”（Cross Licensing），即对A公司开放B公司的部分专利，从而为公司赢得了很大的主动权。