建设汽车强国已成共识
中国汽车产业的总规模毫无疑问已经接近3000万辆的数量级。汽车产业正行进在由大变强的道路上,原来我们可能更多地关注怎样把产业尽快做大,如何对国民经济做出更大的贡献,而现在我们更关注的是如何把产业尽快做强。当然,原来我们也不是没有考虑做强的问题,只是那个时候还没有底气。
中国汽车产业已经发展到现阶段,我们有精力、有能力,也有必要更多地思考如何做强的问题了。现在对于汽车产业未来的发展必须考虑得更长远些,因为产业的战略定位和价值正变得越来越重要。而要建设汽车强国,必须依靠强大的本土汽车企业,大家对此越来越有共识。
自主品牌取得明显进步
我国自主品牌车企近两年来取得了很大的进步,在乘用车市场的占有率已经超过了43%。而在2013—2014年,还曾有过市场份额的“12连降”,当时无论业内还是业外人士都对自主品牌车企的发展感到忧虑。但是,自主品牌车企抓住了SUV快速增长的机遇,迅速扭转了局面,不仅市场份额触底反弹,而且产品的质量也有了大幅提升。
如果说曾经有很多自主品牌车企考虑的是生存问题,那么现在考虑的则是发展问题,这本身就是一个巨大的转变。因为现在自主品牌车企有必要也有能力来讨论如何增加技术含量、如何提升品牌溢价力,从而真正实现新的更大突破了。
自主品牌汽车的进步显而易见,首先已经有多款自主品牌的产品热卖,而且价格突破了传统的天花板,这是非常难能可贵的。曾几何时,这是一件根本不敢想的事情,但是今天只要把产品做到位,具有优秀的性价比,消费者就会用钱来“投票”。可以看到,中国的消费者越来越务实,越来越没有成见,而自主品牌车企也正交给消费者越来越满意的答卷。尤其是20几万元的产品能够实现1万多辆的月销量,这确实给了自主品牌车企很大的信心。
同时,自主品牌车企领军人对于企业发展的认识深度,与之前相比已经完全不在同一个层面上了。以前我们往往希望造一款产品“上下通吃”,在原有车型上增加一些配置就算做“高端”了。而现在,自主品牌车企时刻冷静地反问自己,这款产品到底要卖给谁?我们不能指望一款产品把2900万辆的市场都拿下来。这说明自主品牌车企确实发展到了一个新的阶段,有了新的认识、新的能力和新的决心。我们不再为使某款产品增加一点点的销量而去增加很多配置,浪费很多精力,甚至导致品牌的定位模糊不清;而是有了正确的认识,就是一定要有自己品牌的特色,而且要努力做到极致。
自主品牌仍需加倍努力(www.daowen.com)
和几年前相比,今天的自主品牌车企可以说是扬眉吐气,总体上有了很大的进步,但是,自主品牌车企还有竞争力不强的企业,合资品牌车企里也有高歌猛进的企业。日趋激烈的市场竞争使整个中国汽车产业逐渐进入两极分化的态势。
当前,自主品牌汽车在消费者心目中的形象越来越好,消费者已经给予自主品牌汽车很高的认可,市场份额的增加就是最好的证明。因为只有真正把高品质的产品提供给消费者,满足了消费者的期待,才能获得更多的认可。同时,自主品牌车企比以前更关注消费者的实际诉求及潜在期待了。
我们以前常认为中国人肯定更了解中国消费者,其实不然,关键看谁能够对消费者更用心。所以自主品牌车企在国内市场也要更加关注消费者的痛点,了解消费者对我们的产品到底有什么期待。同时,能够从满足消费者需要出发提供产品和服务,也证明了自主品牌车企已经摆脱了逆向开发,有能力真正做正向开发了。同样地,这也是我们可以在核心技术的掌控上,在品牌力的打造上加倍努力的前提。当然,尽管现在自主品牌车企已经取得了很大的成绩,但我们还要清醒地认识到,未来的竞争会越来越激烈。当一个学生把成绩提高到90分以后,再向上每提高1分都会更加困难。
实际上,汽车产业的较量是一场马拉松,让一款产品热销固然很难,但是多款产品的持续热销,特别是每一款产品都能被消费者给予很高的认可就更难了。最终还要有品牌的有力支撑,否则再好的产品也卖不出好的价格,差一些的产品就很容易被消费者打入“冷宫”。自主品牌汽车如果有强大的品牌做支撑,可能现在就会有更多的产品呈现热销状态。所以说虽然有了很大的进步,但目前自主品牌车企还没有到“居安思危”的时候,而是应该“居危思危”。我们必须以谨慎的心态面对未来马拉松式的长期竞争,最终我们追求的是在世界顶级汽车品牌中占有一席之地,要实现这个目标,还有太多的工作要做。
最后,汽车产业正在经历翻天覆地的空前变化,无论是法规的难度,还是竞争对手的压力,都是前所未有的。在这种情况下,自主品牌汽车必须继续发展,不断突破,从过去的跟随学习到现在的同台竞技,再到未来真正实现超越和引领,这是所有中国汽车人的梦想和追求。
不能闭关锁国,更要做强自主
鉴于中国市场之大、包容性之强,完全可以做到百花齐放。中国继续开放并不是不要自主,强调自主也不是闭关锁国,我认为这是和十九大报告中体现出的发展战略相一致的。中国每年3000万辆的市场规模,如果自主品牌汽车能够占到一半,就是1500万辆,相当于整个美国的年销量。所以,中国市场应该让所有企业八仙过海、各显神通,市场竞争充分最终受益的是老百姓,整个产业也能更加健康地发展。
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