1.平顶山市旅游发展营销目标（见图11-2）。

图11-2　市场营销总目标

2.平顶山市旅游发展市场营销策略

（1）形象驱动，整体推销。平顶山市旅游品牌形象定位为“山水鹰城、近悦远来”，可通过持续性滚动式宣传、定期举办推介活动和全方位媒体传播等方式，强化平顶山市旅游新形象；并逐渐将“中原休闲养生之都”的城市形象逐步植入游客的头脑之中，实现目的地品牌的成功塑造，最终赢得市场的认可。平顶山市各县（市、区）的景区点在对外营销推广过程中，务必提炼出具有高度概括性的宣传口号，不仅仅局限于营销景区，同时做到推广“中原休闲养生之都”。

（2）网络“速”动，一呼百应。运用新型网络营销手段进行具有时效性、示范性、带动性的营销推广，尤其不可小视知名博客、红人微博的宣传推广效应。(www.daowen.com)

（3）区域联动，全面出击。把握“石家庄—平顶山市旅游专列”等成功运营的机遇，加强与陕西、山东、山西等周边省份合作，争取开通更多的旅游专列和旅游直通车。与主要客源地城市建立战略合作关系，成立旅游营销联盟，搭建“区域联动、资源共享、优势互补”的旅游营销新平台，以实现区域旅游资源共享、市场共拓、信息共通、互动共赢。旅游企业之间有效联合，提升综合竞争力。

（4）节庆轰动，引爆市场。立足于平顶山市的文化本底，推出几个具有全国水准的旅游节庆活动，使节庆本身成为地区营销的吸引物，成为平顶山市旅游发展的重要引擎和平台。平顶山市主要节庆活动见表11-2。

表11-2　平顶山市主要旅游节庆活动表

续表