“理念”是企业文化的重要组成部分，是构成企业价值观与规范的三要素之一。CDB认为，理念是实践的总结，是行动的先导，为国开行改革发展提供了基本遵循（见表8）。从表中可以看出，CDB从经营理念、开发性金融合作理念、服务理念、风险理念、人才理念5个方面全方位概括了其企业理念的内涵与外延，并用直观和通俗易懂的语言对这5个方面的理念进行了较为系统的描述。

表8　CDB的企业理念

资料来源：同表7。

与CDB在企业理念方面直接而具体的宣传有所不同，DBJ的核心企业理念是“用金融力设计未来”（见图6），这与CDB相比更为抽象和宽泛。为了让公众更好地理解这一核心企业理念，DBJ在标语中做了如下解释，即“我们通过创造性的金融活动解决问题来构筑与客户的信赖关系，并与客户一起实现富足的未来”。从这一理念中，我们可以发现DBJ最为看重的内容就是所谓“金融力”，具体地说就是“创造性的金融活动”，即如何理解“创造性的金融活动”就是解读DBJ企业理念的关键。根据DBJ公开的资料，支撑该企业这一理念的核心竞争力有三点，即“志”“知的资产”“关系网络”。

图6　DBJ企业理念标语

资料来源：笔者根据DBJ官网制作。

表9　DBJ的“志”“知的资产”“关系网络”

资料来源：同图6。(www.daowen.com)

除了“志”“知的资产”“关系网络”这三个核心支撑以外，DBJ将行动基准和对持股人的承诺两项内容也列入其企业理念。在行动基准方面包含“客户至上”“专业化”“全球化与本土化”“速度与团队”（见表10），而对持股人的承诺方面则主要突出了DBJ对客户、对社会、对投资者以及对社员的责任。

表10　DBJ的行动基准

资料来源：同图6。

表11　对持股人的承诺

资料来源：同图6。

图7　DBJ的社会、环境、经济三种意识平衡统一^[6]（TBL）理念

资料来源：同图6。