鞋是每个人日常生活中的必需品，因为人人都需要穿鞋。制鞋业本应是散布在广大地区的中小企业制造的，但是，无孔不入的垄断资本家也没有放过这一本应是集中程度很低的产业，将其生产份额设法控制在自己手中。

在最初生产鞋的年代里，阿迪达斯（Adidas）公司控制程度最高，它有4家制鞋厂、700名工人，生产的运动鞋出口到58个国家。在1962年世界足球锦标赛上，几乎所有球队都穿阿迪达斯鞋。1964年东京奥林匹克运动会给阿迪达斯鞋一次展示的机会，穿此鞋的日本摔跤运动员拿到了5块金牌，在马拉松比赛中，6位成绩最佳者有5位穿阿迪达斯鞋，在同届运动会中，就有19位获得金牌的运动员穿的是阿迪达斯鞋。在那一年，穿着阿迪达斯鞋的运动员共赢得了72块奖牌，破了33项记录。

随后，美国制鞋业受到日本进口鞋的冲击，1970年，美国销售的8.4亿双鞋中，就有32%为日本进口，进口品牌的运动鞋充斥美国市场。

在美国制鞋市场上，竞争是极其激烈的。后起之秀耐克（Nike）公司由兰带公司改名而来，它在与阿迪达斯公司的竞争中，夺取了美国鞋业相当部分的市场份额。到1978年1月为止的8个月里，耐克公司的销售额达3 600万美元，毛利为1 100万美元。

1980年，耐克公司花了600万美元在东海岸建立了一个仓库，在格陵兰和罕布尔等地建立了销售办公室，在埃克塞特成立了运动实验研究室。所建立的仓库面积有30.13万平方公尺，是全州最大的单层结构民用仓库，比两个足球场还要长，足以存放7架波音747飞机，如果充分利用的话，可以存放620万双鞋。(www.daowen.com)

这时，耐克公司的鞋已经成为名牌鞋，到1981年，耐克公司已是一家有4.58亿美元年收入、8 000家零售店、140种不同型号的产品、130名活跃在世界各地的销售代表、2 700名雇员，以及成千上万股东的大型公司，进入了美国最大的500家公司的排行榜。耐克公司还自己独立创办了一份《耐克时报》以宣传自己的产品。一家制造业公司创办自已的报纸，这在美国各个行业中也是独一无二的。

在亚特兰大召开的第一次体育用品超级展览会上，耐克公司的耐克气垫鞋大出风头，吸引了大量顾客，零售商向耐克公司订购了60万双大容量可视气垫鞋。

1987年9月，是耐克公司有史以来收入最好的季节，新财政第一季度耐克公司每股收益已达65美分，比原来的39美分要高出很多，耐克B股的价格也上升到3年以来最高水平。