1894年,爱迪生获得电影照相机以及电影放映设备专利权之后,电影事业获得极大发展。
早期,爱迪生和他的一些发明者利用照相机、放映机、电影胶卷和其他专利权试图控制市场。1909年,爱迪生和比奥格拉夫(Biograph)、阿太达(Armat)以及伊斯曼-柯达(Eastman-Kadak)等人决定联合起来建立电影专利公司,创立专利共享体制,以排除任何其他独立制片人进入市场。
1914年,他们成立了专业联盟——著名的派拉蒙(Paramount)电影股份有限公司发行故事片。
在放映方面,5家电影大公司共控制了拥有10万以上人口的92个城市中最重要的首轮放映权的70%的影院,并拥有2.5万人口城市剧院的60%。
电视的发明也影响了电影业的发展。最初电影业并不重视电视的兴起,认为电视只相当于20世纪40年代的B级电影。当许多美国人更愿意在家里看电视,而不去电影院看电影时,电影院的老板很快就意识到形势的严峻,他们采取了一些措施阻止电视的发展。
这时,电影业由少数大公司控制。米高梅(MGM)在1983年接管了联美(United Artists)电影公司的影片发行权,并在8年以后完全拥有这家公司;Monogram变成Allied Artists,后来被Lorimar收购;华纳兄弟公司随后又收购了Lorimar,另一家独立电影公司Embassy在1985年初被哥伦比亚和现在的索尼公司重新获得,AIPC(American International)在1979年被出售给Filmways,1980年易名为Orion;另一家主要电影公司是三星电影公司(Tri-Star),它是1983年由哥伦比亚、HBO和CBS三家联合成立的合资企业,在1987年末被哥伦比亚娱乐公司(Columbia Entertainment Divition)所兼并,并被出卖给索尼公司;最后,迪士尼电影公司在20世纪80年代中期出现,成长为美国电影业的领头羊。
表13-1表明最重要的电影发行商所占有的市场份额。三星电影公司的出现,以及迪士尼、Orion、佳能、新线等公司的发展,导致了电影业的更加激烈的竞争,四大电影公司的集中度从1990年的59%上升到1998年的66%。
表13-1 1990—1998年美国电影发行公司市场份额*
*市场份额向发行商交付的影片组合的百分比。
**1997年与华纳兄弟公司合并。
***1994年与迪士尼公司合并。
****不稳定数=St-St-10
资料来源:Variety,Annual Editions.
电影发行业是高度集中的产业,其原因主要是娱乐作品在全国发行时的规模经济。
近些年来,由于制片成本与广告费增加,一家大发行商平均要花费3 500多万美元,才能获得影片中的发行权,同时还要支出额外的相当数量用于全国的同步发行。
与此同时,最大的电影公司进行了多项巨大的兼并,大大加强了电影业的集中度,最大的电影公司是环球公司(MCA)和派拉蒙公司。1986年,MCA公司获得了北美第二大电视公司(Cineplex-Odeon)50%的股份,派拉蒙公司拥有470家剧院和433家加拿大剧院,并成长为北美强大的电影公司。派拉蒙公司也是MCA在欧洲的76家剧院的合作伙伴。1987年末,哥伦比亚娱乐公司获得了三星公司及其经营的310家剧院。1988年初,洛斯(Loews)的下属公司获得了USA电影公司,由此又增添了317家剧院到哥伦比亚娱乐公司的旗下,同时,在欧洲拥有525家剧院的佳能公司在1986年收购了国内联邦电影公司和其他432家剧院。
表13-2表明,国内剧院所有权的集中度是上升的。自1990年以来,四大公司集中率已经增加了5个百分点。单是帝王娱乐(Regal)、洛斯、卡迈克(Carmike)和美国多厅影院公司(American Multi-Cinema,AMC),已经把它们控制的剧院数量翻了两倍多。帝王娱乐通过与Act公司的合并,以及增加的1 500多家剧院,排名上升到第一位,同时,洛斯公司通过与Cimeplex-Odeon的合并,超过了在这以前长期的行业领头羊卡迈克和AMC剧院数量的增长。这些剧院不仅依赖于合并,而且依赖于新剧院的建立。近年来,有11 000多家新剧院成立。(www.daowen.com)
表13-2 美国主要电影发行商的主要出口市场 (单位:百万美元)
(续表)
*面向MPEA合成的剧院影片组合。
**加拿大剧院影片组合被计入美国国内剧院影片组合。
资料来源:Variety,June 28,1993,11,Hollywood Report,Nov.25,1997.
1985—1991年,好莱坞电影公司是美国电影业中的佼佼者,该公司进行了一系列的兼并活动,其中包括新闻集团(News Corporation)购买了二十世纪福克斯,索尼合并了哥伦比亚,时代华纳和华纳兄弟合并,百代(Pathe)合并了米高梅-UA,维亚康姆合并了派莱斯,松下电器产业株式会式(Matsashita)购买了MCA,所有这些兼并活动都是为了在新的全球媒体环境下生存。各公司必须变得更加强大规模,才能有效地提高效率,获得生存的力量。
通过好莱坞制片厂之间的合并,全球化趋势不断发展,并进入未来的媒体,技术成为合并的主要原因。例如,大西洋贝尔(Bell Atlantic)收购TCL,维亚康姆-派拉莱-CBS三网合一,特纳收购城堡岩(Castle Rock)和新线,并随后组成时代华纳公司,迪士尼收购麦拉麦克斯(Miramax)和大都会美国广播公司(Capital Cities/ABC)网。由于合并,华纳兄弟公司和派拉蒙公司分别成为第五大和第七大电视网。
大西洋贝尔公司收购TCL对电影业来说,都是处于各自领域的领先地位,在完成价值为260亿美元的交易后,大西洋贝尔公司进入了美国42%的家庭。
近来,维亚康姆公司和派拉蒙公司合并,组成一家新的与时代华纳相抗平衡的电影集团巨头,这次兼并把派拉蒙的电影和电视制片厂,维亚康姆的有线网、地方电视台和有线系统等连成一体。1999年9月,维亚康姆又通过股票收购方式吞并了CBS,这一系列交易改变了娱乐业、广播业和通信业的面貌。
2000年1月,美国在线(AOZ)和时代华纳宣布了价值1 650亿美元的合并计划,这就大大加强了时代华纳对互联网的控制。
美国市场的规模大、实力雄厚,是美国电影业能控制国际市场的主要原因。目前,美国电影业在国外的市场多达八十多个。自第一次世界大战以来,美国已经控制了全球电影市场,后来扩展到电视市场和录像带市场。由于中欧和东欧市场的开放、苏联巨变、国际多元化现象以及亚洲加大对侵权行为的检查等原因,美国电影业的国外市场份额还在大幅度上升。
如果一个行业有集中的市场结构、协调的价格行为、明显的进入壁垒和无弹性的需求,其结果必然是消费者将支付高昂价格,公司可获得超额利润。
随着通信技术的进步,数字电影将通过高速光纤网或卫星直接传送到剧院,富有生机的电脑辅助技术会更广泛地运用在电影上,在未来全球高速互联网络将创造没有空间和时间界限的电影观众。
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