当今社会，互联网改变了我们信息传递的方式，改变了我们所生活的世界，实现了信息高效流通的同时，使得我们的社交、娱乐等方式呈现出与以往截然不同的特点。然而，在互联网时代，有三个问题是我们不得不面对的，也是我们不得不寻找方法来解决的，它们是：隐私安全的问题、造假严重的问题、信任成本高的问题。

由于互联网上经常有病毒、黑客攻击网络，欺诈、造假现象也给互联网用户造成了极大的损失。这些久而久之在无形中给人们之间建立起了一种不信任感，从而使得信任建立和维护成本十分高昂，成了互联网的负累。

为了解决这一问题，互联网通过借助中心化机构的力量为人们建立一种信任关系，比如支付宝作为一个基于信任的中心化机构出现在人们的生活中。但是这种中心化机构往往十分脆弱，容易受到攻击，存在单点故障的隐患。除此之外，中心化机构往往“独揽大权”，在公平性和客观独立性方面存在很大的弊端。更重要的是，对于用户而言，基于这些中心化机构建立和维护信任的成本也是非常高昂的。

我们通常判断交易方是否值得信任，或者信任度有多高，是通过口碑的方式，包括公众评价或者过往的交易记录，根据其所产生的信誉来判断交易方的履约概率。例如淘宝平台上店铺的信用评级，这是广大买家与卖家之间信任关系的依据。

但是，这些口碑仅仅能够代表过去，并不能预见未来将要发生的情况，而且互联网也没有行之有效的举措或方法去防范刷单行为。可见，互联网在建立信任机制方面还是有一定的局限性。所以，在这种情况下，就需要重新寻找一定的方式和方法来解决人与人之间的信任问题。在现实生活中，像银行、支付宝等信用中介，是需要广大用户为这些中介机构付出高昂的信用成本费用的。

区块链技术的核心就是所有的节点参与者之间都是分布式排列的，大家共同维护交易的正常进行，维护交易数据的安全性和完整性、一致性。然而，能够实现这种分布式记账的关键在于其不存在中心化机构，即具有去中心化的特点。

显然，区块链技术就是为“去中心化”而生，换句话说，区块链技术的核心就是用“一堆个体”来替代“中心”。区块链的出现，其去中心化的特点正好弥补了“中心化”在应用过程中可能出现的信任问题。(www.daowen.com)

举个简单的例子。当我们去一家珠宝店时，店内推销人员会非常热情地向我们推荐一款珠宝产品，但无论推销员如何卖力地解说，如何赞美产品的价值，即便附上了珠宝鉴定书，但我们依旧不会为之动心。因为我们并不会对一个陌生人介绍的产品完全信赖，另外，一张简单的证明并不能说明产品的真实性，出现伪造的情况也极有可能。因此，由于信任的缺失，并不足以让我们为这款产品买单。所以我们很多时候选择让人们信赖的中间平台或中间机构做背书，如唯品会的宣传口号是“正品特卖，假一赔十”，这就让人们对其信赖有加，而我们因为信任平台或机构而信任了产品。但这样对于珠宝店而言，需要向平台缴纳高昂的服务费，而买家也需要为此付出运输成本和时间成本。

区块链在重构的是一个信用社会，即用理性的技术，解决人性中的不信任问题。区块链的这种信任关系的建立得以实现，其原理是：信息在时空上被标记，从一个区块打包传递到另一个区块，并被无限全套复制传播到网络的所有节点，从而让信息无处不在。这种“去中心化”的设计，让单纯的互联网信息传递变得更有价值，进而构建出“信任”网络。因此，可以说，基于区块链的分布式思维改变了主体信任机制，构造了一个信任机器，而彻底改变人类社会价值传递的方式。

在珠宝行业中，特艺城是一家专门研究区块链技术应用的珠宝创新零售应用平台，该平台借助区块链技术，使得珠宝与人之间产生信用，从而建立起了信任机制，保障了企业运行效率的高效性。

传统珠宝行业中，生产流程不能做到透明化，使得消费者买得不放心，用得不舒心；同时也使得珠宝产品交易后遭受调换的情况时有发生，使商家遭受损失。特艺城使用区块链技术后，将产品的生产过程记录在平台上，而且每个产品都具有独一无二的身份标签，数据一旦被验证确认之后就不可以篡改，随时可查询。对于消费者而言，能够清楚地了解到产品的生产过程；对于商家而言，可以利用数据来反向验证产品的真实性，防止伪劣产品鱼目混珠。另外，参与产品监控和监管方也可以实时进行产品检测，避免欺诈行为的发生，有利于在珠宝商家和消费者之间建立起坚不可摧的信任关系。

珠宝行业本身就是一个注重体验的高消费市场，消费者更加希望增加产品的透明度。而特艺城已然成了当下借助区块链技术提高产品透明度、提升自身信誉度的创新性典范，成了助推珠宝行业快速发展的助推器。

可见，特艺城正是充分认识到区块链这种能够彻底改变主体信任机制的分布式思维，让每件产品都具有独有的“DNA”，能够确保每件产品的真实性，让消费者消除疑虑，让商家和消费者越过传统的用于进行信任背书的中间机构，建立起真正的信任关系，提升交易效率的同时，更让欺诈行为远离交易。