盘活文化资产、孵化优质内容、打造内容矩阵，由点拓面、连线成片、辐射全域，落实一次多渠道共举的IP盛典，从而带动浮梁县文旅产业全面发展，这是“浮梁焕新中国节”在浮梁乡创的有益实践，也是清华文创院顺应疫情防控形势的破题之举。

“焕新中国节”第一季春节篇的开展，让浮梁的过节方式已不再局限于“当地”与“当面”。积极响应国家“就地过年”的倡导，清华文创院联动浮梁百姓和全国各地的思乡人，以线下和线上相结合的方式过了一个祥和热闹的中国年。

腊月三十，浮梁县143个村的村民通过投放到村里的京东方电子屏就可以观看中宣部主办的年画展，在“浮梁红·守千年”微信专区，点击“中国节日云妙汇”就可以云游浮梁，线上看展，获得AI在线福卡。正月初五，一年未归家的李方通过央视网收看了“云村晚”——这是今年浮梁联合央视网出品的“浮梁红·守千年”浮梁云村晚。随着浮梁第一代网红“白居易”身着汉服漫步在浮梁古村落中，李方也穿越千年，品味了赣剧春回大地，观赏了史子园的采茶舞，回味了悠扬的琴箫合奏，听见了传统的乡音乡曲……

中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员沙垚说：“浮梁‘云村晚’除了传统晚会演出，还增加了国风、带货等当下流行元素。村干部走访贫困户，同村民‘围炉夜话’，共同谋划村庄未来发展，这些村民共创的部分非常值得思考与借鉴。”

如今很多青年回村参与乡村建设，如何处理新老村民的关系，正成为当下乡村治理中无法回避的议题。基于此，浮梁的“云村晚”还特意安排老村民向新村民讲述村庄的历史，将过去、现在和未来巧妙地结合在一起。“看，这就是我从小长大的石板路，这个是村里的王婶，她做的碱水粑好吃。这个就是我和你说过的红茶，浮梁茶名满天下。这是庆云桥，万历年间皇帝赐建的。这些壁画我没见过呀？”浮梁小伙李小军一边找寻着乡味，一边给女朋友介绍着家乡的点滴，看着央视镜头下古朴美丽的村庄，自豪之情溢于言表。“我也没想到，能通过央视网看我们村。”

此外，在这个许多人选择了就地过年的特殊“云春节”，浮梁县还联合网易逆水寒、微博美学、微信搜一搜、国家公共文化云、央视网、漫芽糖、中国节日云妙汇等互联网内容团队，深度挖掘浮梁乡村过大年的民俗与文化传统，将地域文化与时代潮流相结合，将乡村传统与生活风尚相结合，打造了逆水寒浮梁春节专区、“遇见浮梁”内容征集、微信品牌专区、云村晚投票、万人手绘浮梁红等乡村焕新传统节日内容，并通过各大主流媒体平台进行全网推广，让大众了解到最原汁原味的中国节日传统，也让大众看到了更多的浮梁县新风貌，在疫情防控背景下快速树立了乡村振兴的新品牌。(www.daowen.com)

此次活动内容的组织过程，集合了水木乐创、SMART度假产业智慧平台、华裳九洲、原乡映客、一起闯天下、好吃来电、嘉乡好物等多支国内优秀文创团队、内容团队“共创”参与，将人才、资源、观念引入乡村，激活在地的人文资源和自然资源，形成一系列未来可以持续运营的新的乡村无形资产，包括乡村新IP、新内容、新商品，通过线上推广带来的新流量与新粉丝等网络资产，为乡村可持续发展提供基础和助力。

乡村振兴与乡创紧密结合，以复合型产业带动乡村全面发展，这需要长线思维、专业的商业机构和团队运作，需要系统的运营策略。清华大学文创院副秘书长、SMART度假产业专家委员会秘书长王旭说：“我们可以把扶贫攻坚和乡村振兴看成一个连续的动作，扶贫是要让一个‘差生’具备及格的能力，而振兴是在此基础上让它获得80分或90分，达到优秀。这个时候就要结合当地的核心产业制定出一套产业发展逻辑，引入竞争机制和市场机制，‘浮梁红·守千年’项目就是在做这样的尝试。”

此次“浮梁红·守千年”的春节篇，正是通过新春传统节日，焕新激活乡村沉睡的生态和人文资源、创造乡村新IP、带动村民新观念、打造乡村新资产，既是为老百姓提供幸福感的一种新尝试，也能让更多人看到传统文化与新时代的交融碰撞，用文化艺术促进乡村振兴的多样可能。不久的将来，浮梁县还将与清华文创院团队一同持续进行深入的乡创实践，助力“浮梁红·守千年”文化品牌，实现产业突破，打造更多经营性资产。

（为保护受访者隐私，李方、李小军为化名）

文章来源：《小康》·中国小康网