清楚了文旅项目的底层逻辑，接下来就需要去做社区营造，需要去做很多的铺陈，这就得有足够的规模和资本，还需要有一定范围的回报。所以这些年，我一直在大西北和丝绸之路上去寻找这样的机会，因为在这些地方，基本的资产价格比较低，从回报的角度上考虑是容易覆盖的，也就相对容易去实施能够形成善意循环的这一系列的生态布置。同时西边的天也高，地也广，更容易让人激发出跟天地之间的连接。

于是从2020年的四月份开始，我有幸参与了一个新的文旅项目，也就是位于新疆的“乌尔禾国际文旅度假区”。

新疆，是一片很神奇的土地，它地处亚洲中心，有着大美的自然环境和丰富的自然资源，同时作为丝绸之路经济带上世界四大文明唯一的交汇地，向东拥有13亿人的国内市场，向西同样有13亿人的国外市场，有着与中亚国家人文相近、经济相融的独特区位条件，天然具备着打造文化科技中心的优势，在丝绸之路经济带建设中拥有举足轻重的地位。

我们参与设计和运营的乌尔禾国际文旅度假区项目位于新疆克拉玛依市乌尔禾区，是北疆出行的交通要道，毗邻魔鬼城，坐拥万亩胡杨林，眺望白杨河大峡谷，享有艾里克湖等世界级自然景观，占地总面积1.5平方公里，以服务现有近千万北疆游客为主。

以乌尔禾国际文旅度假区为度假配套的核心，结合乌尔禾国际文旅度假区集散及接待中心、乌尔禾“一带一路”万国文化博览园·五彩城、大峡谷绿色生态区，以及未来将发展的若干项目，共同构建出健全的乌尔禾全域游生态格局。

乌尔禾国际文旅度假区鸟瞰效果图

在前往乌尔禾区的高速公路的出入口，远远就能看到这个旅游小镇，国际接待中心的一组标志性的房子让人一看就是知道是到了乌尔禾区，进入到一个特别有趣的场景里。国际文旅度假区集散和接待中心的下面就是白杨河大峡谷。

整个项目以度假区为载体，汲取古往今来丝路沿线的文明结晶，用有形的物质符号和无形的精神内容，呈现出万国官驿主题客栈及其餐饮、展览、演艺、文化活动等形式，为世界各国的游客展现一场西域风情的奇幻之旅，让人们真切地领略到往时丝绸之路沿线各国家、各民族文化的辉煌，切身体验到艺术、美食蕴含的善意和快乐，以期成为世人关于豪迈远方的精神寄托以及融合友爱的聚居地。

度假区里有完善的配套、品质的服务、便利的交通和地理区位，还有独特的景观资源、原生的自然地貌，以及生机盎然的特色人文展示。将人与天地自然之间的敬畏尊重、乌尔禾历史文化的精髓、东方文化的智慧结晶、世界文化的和而不同，在这个场所进行多元融合，在开放包容的感染力中建立人与人之间的善意连接。

通过文化的本土回溯与集中荟萃，孵化了吃、住、行、娱、乐、购等多种层次游乐体验，每一位员工、各年龄段的游客都可以找到他的归属空间：

以美食为主题的商业综合体“吧嗒集”涵盖了万余种全国全国各地特色小吃；

针对多元用户提供“多主题特色酒店”“民宿客栈集群”等多样化居住选择；

深入感受在地文化之美的“万亩胡杨林”以及无限亲近土地的“暖村牧场”；(www.daowen.com)

度假区能量中心“长生帐”下的互动沉浸式丝路故事系列展演“长乐秀”；

丰盛繁华的丝路文化风物市集“乌恩·大巴扎”和“蜜糖街”；

用在地特色叠加都市体验的“八匹马酒吧街”和“潮玩街区”；

带来感官与精神盛筵的“土尔扈特东归英雄大型实景沉浸式行进戏剧”；

民族艺术互动博览空间“丝绸之路博物馆群”；强烈富足、快乐且有深切情怀的“艾里克湖鱼市”；

对比当前市场上的文旅项目，多是以强烈中心意志“筑巢引凤”，美其名曰主题营造，实为无魂之壳。我们要认识到，一个前置的、明确强烈的、具有中心意志的硬主题，恰恰是文化生态产生的“杀手”，因为它不再是一个生态系统，而是一个强中心化的编辑出来的静态结果，不具备任何生命感。

乌尔禾国际文旅度假区是有灵魂的，是具备丰盛的生命之力的。对于这个项目，我们有个核心目标，就是致力于发掘能够唤醒“人与人之间善意连接”的有温度的旅行产品，我们想要唤醒这种原本存在于每个人心中的善意连接，其中的文化生态必须是由平台上拥有独立生命的若干个体共同形成的。在这里，有中心而无边界，每一个参与者都是共创者，每一个人都能有他最大的价值体现，以自己为中心自由辐射，平台则是厚德的大地，收纳各方飘来的种子，生长成为生机勃勃的森林。

总结来说，我把乌尔禾国际文旅度假区当作我的使命，想在这个项目里通过实际的产品来重现人天文明，让我们重新回到跟天地连接的状态。用人与人之间的善意去搭建一个交互平台，相互支付善意、记录善意、传递善意。让参与的人，不管是服务者还是游客，都能轻松感受到自由开放的氛围，体会到人与人、人与自然之间流通的善意。

每一个人在“有中心无边界”的原则下，都有着向外拓展和跨界的资格和权力，为每一位小尺度的文旅创业者提供实现理想的可能，这是乌尔禾这片土地本身就散发出的一种气质，正是在这种气质之下，它能够承载构建人类命运共同体的国家宏愿，它有资格成为一块承载人类共同理想的净土。

扫码了解更多乌尔禾国际文旅度假区的发展历程

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