乡村，承载着传统风俗，记忆着历史变迁，是构成中国乡土社会的基础单元，同时也是人们关于故乡的情感寄托。乡村振兴提出以来，国家花重金大力投资，修铁路、修公路、修电、修网络等等，为整个中华大地上的乡村带来了巨大的变化，也为祖国未来的发展奠定了坚实的基础，这是关乎国计民生的大事，有着重要意义。

经济社会的发展带来了民族自信心和凝聚力的提升，坚持从历史走向未来，从延续民族文化血脉中开拓前进，我们才能做好今天的事业，共同去实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。在此背景下，国家一定更愿意在文化传承和发展等软性层面上做投资，因为这是让整个民族在复兴的道路上起飞的一个必经之路，往大一些说，它承载的是为全人类带来福祉的使命，这也是所有钟情于乡村建设的人的一个共同目标。

接触乡建以来，我在这个领域里面积累了很多的好朋友，也参加过很多相关的论坛，但我心中却时常感到五味杂陈，因为许多人在为乡村建设尽心尽力，用心负责地做了很多物质层面和精神层面的软性尝试，但是一旦放到资本市场里面，会发现基本上很难存活，因为它们大多是分散的、多样的、零碎的，而资本是喜欢集中、量大、可复制、易增长的，也就是说，这些软性的尝试其实很难创造资本的高额回报，一旦没有盈利的循环，就很难持续下去。

当我们试图把乡村建设上升到乡村文明，甚至是人类共同文明的高度上，会发现与资本主导的行为逻辑如此的格格不入，这意味着在一个传统的以资本为主导的社会框架下，我们的软性层面还存在着巨大的缺失。所以我一直在思考，我们在做的乡村振兴，它的底层逻辑到底是什么？这件事情必须得先弄清楚。

在弄清楚之前，我想抛出一个问题：到目前为止，人类文明的基本推动力是什么？我的感受是两个字——欲望。被欲望支配的人类，会因为贪婪而不断地干“事业”，希望站到更高的台阶上俯瞰其他人。在这种逻辑主导的社会背景下，人们一方面被欲望驱使着竭尽全力地打拼，一方面又承受着无法满足欲望而带来的煎熬，在这种身心不一的状态下，我们很难觉得幸福，很难感到放松。

我们看新闻会知道，近些年来有越来越多的年轻人，在选择打拼的同时，梦想着逃离北上广，回到乡村去寻求身心的自由。从这个社会现象上来说，现代人其实都有着类似的两面性，我们一方面被欲望裹挟着前行，一方面又在追求一个跟欲望推动的方向相反的一种文明的方向。这个文明的方向，或者说文化的基因，存在于中华民族的传统里，存在于五千年前孕育的文明根源里，它不仅铸就了中国历史的辉煌，在今天依然充满着智慧的力量：传递着讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的思想观念，促进着国家之间、人与人之间的和谐相处、友好交流。

屋顶露台效果图(www.daowen.com)

因此，我们可以得出一个结论：中华民族的伟大复兴意味着将会为全人类带来更大的福祉，将会推动全世界的共同进步。中国共产党正在认真地践行着这个对全世界的责任，我们参与乡建的人也有幸加入到这个洪流当中，一起去推动全球文明的进步，迎接传统文化的回归。通俗些来讲，我们需要建立起让每个人能够产生关于幸福、快乐、富足与爱的内心反应的机制，以期唤醒内在文化基因的觉醒。如果放到普世意义上来说就是两点，我进入文化旅游行业、乡村振兴这个领域，想做的事情也是基于这两点：

第一，重现人天文明。前面说到现在的人是被欲望支配的，同时也自负地认为人定胜天。但是我们的祖先一直强调的是“天人合一”，中华民族有着人跟天最为接近的一种文化基因，如果我们能够在“天、地、人”形成的宇宙里重新进行定位，我们就不会支持欲望无限度的膨胀。所以我找到的第一个点是“重现人天文明”，这是中华文化基因里本身就存在的，让我们每一个人重新找到我们在天地之间应该有的位置。

第二，传递善意。在现实生活中，“感受善意”这件事情变得越来越奢侈，我们一直在强调善意，所以在回归人天文明的时候，应该让善意进行交互，就是把“付出同时得到良好的反馈”这一件事情变成常态，让我们每个人有更多的机会在一个安全放松的情况下愿意付出善意，同时得到善意的反馈，让善意在人与人之间能够持续地传递。

上述观点总结起来就是两点：一个叫“人天文明”，我们要将其产品化；一个叫“善意的交互”，我们要将其常态化，这就是我们所有的文旅项目里面所用到的底层逻辑。我们要摒弃欲望指使的贪婪，回到人类跟天地重新连接的状态，传递人与人之间相互的感谢、关爱和友善。在这样的大原则下，我们去发现新的商业形态和社会形态。

乌尔禾国际文旅度假区产品地图