理论教育 展览公司的专业化发展趋势及合作关系

展览公司的专业化发展趋势及合作关系

时间:2023-05-27 理论教育 版权反馈
【摘要】:法国展览公司的最新发展趋势首先是主办机构专业化。其任务是为在法国举办的展会组织各种宣传促进活动,同时和中国的行业机构或展览公司发展合作关系,积极在华开拓新的展览会业务。巴黎展览委员会目前每年举办50多种展览会,年营业额约为1.3亿欧元。

展览公司的专业化发展趋势及合作关系

法国国内总共有约600家展览会和博览会的主办企业,各家企业的雇员总数至少为3000人,这些展览公司营业额总计为97000万欧元,其中17000万欧元为展览会的营业额,加上其他收入总营业额为8亿欧元。这个行业的大部分营业额由规模较大的展览公司所创造,其中雇员超过20人的企业有13家,它们的产值占全行业总产值的2/3。

法国的展览业与其他国家不同的一个重要特点是,展览公司不拥有场馆,而场地公司既不主办展览会,也不参与展览会的经营。法国的展览业人士坚持这种做法,认为这样能够促进各家展览公司之间的公平竞争,也有利于场馆公司专心做好自己的场馆服务工作。

法国展览公司的最新发展趋势首先是主办机构专业化。在五六十年代,许多专业性展会是由行业协会自己主办的。随着展览会之间竞争的激烈化,越来越多的行业协会把自己的展览会卖给了专业展览公司,或者和专业展览公司合资组成合资公司,行业协会只保留一定量的股份,把展会全部或部分交给展览公司经营。其次是展览公司集团化。由于市场对展览会的要求愈来愈高,这就要求展览公司对资金、人力资源、国际网络等各方面做很大的投入。小型展览公司往往力不从心,自然而然地被大型展览公司兼并收购,形成了展览公司集团化的趋势。

目前在法国展览市场上具有垄断地位的大型展览公司共有3家,其中励展集团(Reed Exhibitions)是一家英国展览集团在法国国内设立的子公司;而另外两家则是纯法国企业,分别为爱博展览集团(Exposium)和巴黎展览委员会(Comexpo Paris)。根据所举办的大型展览的周期不同,这些展览公司每家的年营业额大约保持在10000~18000万欧元之间。

1.爱博展览集团(Exposium)是法国最著名的展览公司之一,具有50年主办展会的经验和专长,得到国际展览界的认可。爱博集团目前举办107个展览会,其中16个展览会在法国以外的国家举办,约有来自全球100多个国家的18000家公司参展,吸引了来自175个国家的160万专业参观人士,销售展台净面积为90万平方米,展出总面积则达到150万平方米,年营业额约为1.8亿欧元。爱博展览集团办展的领域包括农牧业和食品加工、包装、土木工程和建筑机械、农业机械、旅游、信息技术等,共有350名员工。为了在国际范围内销售和宣传展会,爱博展览集团建立了强大的国际营销网络,在主要的欧洲国家、美国、加拿大、中国和阿根廷拥有8个独立的办公机构和9个分公司,并通过法国国际专业展促进会(Promosalons)的网络,在全球60个国家和地区拥有专业化的代理网络。爱博展览集团在北京建立了自己的展览公司(北京爱博西雅展览有限公司),在上海设有代表处。其任务是为在法国举办的展会组织各种宣传促进活动,同时和中国的行业机构或展览公司发展合作关系,积极在华开拓新的展览会业务。目前爱博展览集团已和中国国际贸易促进委员会农业行业分会合作,成功地于北京举办了国际农业和食品技术展(Agro Foodtech China),为中国的农业、畜牧业、食品加工工业、包装工业、食品业这一纵向系列化经济领域带来大批的新技术和众多的商机。(www.daowen.com)

2.励展博览集团(Reed Exhibitions)实际上是一家英国资本控制的大型展览公司。随着励展博览集团于2000年收购欧洲Miller Freeman展览公司之后,现在已经成为全球最具规模的展览主办单位,每年在世界29个国家所举办的展览会超过470个,约有16万家公司参展,参观者达到900多万人次。励展博览集团办展的领域包括工业配件、建筑装饰材料、电子等。励展博览集团自1995年起在北京成立了第一家办事处,该集团不断扩大它在中国的业务,先后成立了上海办事处以及两家合资公司(上海励华国际展览有限公司和北京励德展览有限公司)。

3.巴黎展览委员会(Comexpo Paris)是法国最大的展览机构之一,该机构由巴黎市政府、巴黎工商总会以及多家专业机构所共同组成。巴黎展览委员会目前每年举办50多种展览会,年营业额约为1.3亿欧元。巴黎展览委员会办展的领域包括汽车零部件和设备、服装服饰、巴黎博览会、纺织面料等。

除主办企业和场馆外,与展览后勤工作直接有关的法国展览服务企业数量也不少。估计至少有250家法国企业的主要经营业务与展览后勤工作直接相关,这些企业包括展台设计、搭建、展台供应、视听设备供应、装饰、花卉、电气安装、清洁、保安、临时工作人员招聘等公司。这些企业每年的营业总额为6亿欧元,员工总人数约为6000人。

目前在法国展览服务市场占有最大份额的企业共有4家,分别为通用租赁集团(Générale Location)、美尔罗门集团(Melrom)、创造展览集团(Créatifs Exposition)和迪斯波集团(Dispose)。其中通用租赁集团和美尔罗门集团是两家规模较大的企业,分别拥有的资本也最为雄厚,每年的营业额在10700~13700万欧元之间。在最近几年期间,这两家企业积极开发展览基础设施的经营市场,并要进军国际展览服务市场,甚至本身也会直接进入展览会的主办和经营市场。

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