展览会的展示设计中，版面设计对表达展示主题、决定展示效果起到很大的作用。因此在版面设计过程中，无论是参展企业还是设计人员，都要给予足够重视，了解怎样的版面设计才能吸引观众，达到展示效果。

1.版面设计内容

版面设计就是在版面上，将有限的视觉元素进行排列组合，将理性思维个性化地表现出来，版面设计是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式，并且在传达信息的同时，产生感官上的美感。版面设计包括的视觉元素有版式、文字、照片和色彩等。

（1）版式。版式是版面格式或构图形式的简称。展台展示设计的版式分两类，一类是总版式，是展览版面的基本形式，要求形式、配色、文字体式必须风格统一；另一类是分版式，在总版式统一的前提下，各个分版式都有所变化。通过分版式的多样化设计，可以避免设计的单调乏味，取得丰富的艺术效果，吸引观众。如图5.7所示，展台是一个改良的标摊，面积不大，版式设计简洁、明快，仅用红、白蓝三色，总版式色彩统一；分版式则通过使用不同的照片、文字排版，在视觉上富于变化，但风格上处处与总版式相统一。

（2）文字。文字在展台展示中主要起说明作用，尤其是在展板上，必须通过文字和数字介绍企业和产品。整个版面设计过程中，文字与数字的体式、大小和颜色必须有统一的设计。如规定在同一展台内，所有大标题使用统一字体、同级字号、相同颜色；说明性文字也要选用统一字体、统一字色。原则上同一展台内的文字和数字的体式不超过4种，字的颜色控制在3种以内。

图5.7　展台版式分布图

（3）照片。照片是展台展示最重要的元素之一，相比于文字，照片给参观者的感觉更直观、更有感染力，视觉冲击力也更强，更易说明问题。展示所用的照片如以幻灯片的形式在现场放映，则更加醒目。照片版面设计中，照片尺寸的选择是关键。如果是大尺寸的照片，一块展板用一幅大照片，效果好，但放大和喷绘的费用相对较高；如果是两三幅有一定联系的照片，排版在一起，不仅效果理想，也可以节省费用。但这些照片的规格要一致，否则会显得杂乱，如图5.8所示。

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图5.8　照片展示设计

图5.8中显示的照片简洁清晰，可作为展示产品的有效补充。展示照片一般由参展企业自行挑选，提供给设计公司。照片具体的设计、加工和再次筛选由设计公司负责。在照片的设计和挑选过程中，参展企业要与设计人员充分沟通，向其传递照片选择的用途，尤其是涉及说明性质的照片，一定要反复沟通，避免照片和文字不符，发生错误，影响信息的正确传递。

（4）色彩。版面的色彩由底色、文字、数字色彩、照片色彩和装饰性色彩共同组成。版面色彩设计必须与展台总体色彩相协调。版面色彩设计分两类，一类底色为白色，是最常见的底色选择，此类版色上说明文字用黑色，标题多用红色、蓝色，选择面较广；另一类底色为彩色，可以达到很好的视觉艺术效果，此类设计多结合本企业的形象色彩，如德国DHL快递公司，展台底色选用黄色，既突出了企业形象，也能吸引观众。但在使用彩色底色版面时要注意，版面上标题字与版面底色必须有鲜明对比，如以黄色为底色，则标题用红色；照片轮廓突出，用白边镶嵌；照片说明文字也要与版面底色形成鲜明对比，以方便观众阅读；如果有图表的话，最好用白色背衬。

2.版面设计要点

展示版面设计的关键是总版式和分版式的设计相协调，版式的设计既要有创意、特色、能够吸引观众，同时也要清楚和不杂乱。版式的类别可以有十几种，分成三大类：

（1）规则类版式，是指版面按规律排版，整齐划一，常用的有等分式、边条式、网格式、并列式、分段式、垂直式等。

（2）不规则类版式，并不是说版面设计是不规则随意乱排，而是根据一定的规律，进行较为活泼的排版，常用的有阶梯式、散点式、重叠式、错位式、波浪式等。

（3）混合类版式，就是在同一版式上，将以上两种方式拼联组合，取得更富有变化的效果，例如上下组合、上中下组合、左右组合和左中右组合等。

展示版面设计的要点在于，版式清晰、照片大而少、文字精炼、色彩单纯明快、留有空白，达到统一而有变化的理想效果。