色彩是最直接也是最大众化的视觉传达元素，在展示设计中，色彩的运用起到至关重要的作用。

1.色彩的基本特性

所有的色彩可以分为暖色系、冷色系和无色彩系三大系列，随着色彩所属色系的不同及色彩本身的颜色区别，会给人不同的感觉，传递不同的信息。了解色彩基本特性，对参展企业辨别展示设计、挑选展台色彩、传递有效的感情等非常有帮助。

（1）冷暖感。暖色系的色彩，如红、橙、黄、橘红、橘黄等，给人以温暖乃至炙热的感觉，令人联想到炎炎夏日；冷色系色彩，如蓝、绿、紫等，给人以凉爽乃至寒冷的感觉。

（2）远近感。暖色系色彩具有前进、逼近的特性，使人感到空间距离感被缩短；冷色系色彩具有后退、远离的特性，使人感觉距离被拉远，令人精神舒缓、没有紧张感。

（3）轻重感。色彩纯度高的延伸，令人感觉分量沉重；反之色彩纯度低，令人感觉比较轻。

（4）开朗与压抑。明快的暖色系与冷色系的搭配组合能给人心情舒畅的感觉；而冷色系与无色彩系，例如黑、白、灰的搭配，会给人抑郁、压抑的感觉。

（5）色彩的标识作用。色彩除了会传递感情，还可以用来区分功能区，突出某些特定空间，或利用色彩作空间过渡或导引，或利用色彩突出展品。

目前在展览会展示设计中，普遍较为认同的色彩表达有：

• 白色——空白；

• 灰色——有距离的，不确定的；

• 黄色——明亮的，开朗的；

• 橙色——自信的；

• 红色——充满活力的；

• 蓝色——干净的，有说服力的；

• 浅蓝色——新鲜的；(www.daowen.com)

• 绿色——平静的，放松的。

2.总体色调确定

参展展示设计所涉及的色调设计要有主调（基调）和色彩倾向性，以主色为基调，再搭配一两种辅助色彩，达到较好的视觉效果。如果没有主色，而是等量地使用多种颜色组合，就会在视觉上产生杂乱感，使观众眼花缭乱。不仅不能表达企业想要传达的主题，还会造成观众的视觉疲劳和损失。

展台总体色调的确定可以从以下4个方面来考虑：

（1）根据参展主题确定主色调。根据参展企业的参展目标以及想要展示的内容来确定展示的主色调，例如是旅游产品推广的展台，多采用暖色调，给人以度假放松的感觉。而专业化的大型机械产品，更倾向于选择蓝色或灰色，用简洁、干净突出专业。

（2）根据参观对象的个体属性特征，如性别、年龄、职业、风俗习惯等来确定空间展示的色彩基调。按照社会属性划分，不同的人群对不同颜色有偏好，少年儿童偏爱明快活泼、近似原色的刺激性强的色彩，如大红、明黄、普蓝等可以吸引儿童；青年人偏爱时尚、明快且强烈的颜色，橘红、橘黄、湖蓝和豆绿等比较夸张的颜色是此类受众的选择；老年人倾向于含蓄、内敛和沉稳的色彩，咖啡色、古铜色和褐色更能受到老年人的喜爱。此外中西方因文化差异对色彩也会有不同理解，同样一种色彩如蓝色，东方人认为是时尚、年轻、充满活力的色彩，而西方人则认为是宁静、和谐的体验。因此展台基调的确定，要根据受众人群和展出地的文化特色仔细考量。

（3）根据色彩的功能与作用确定主色调。色彩能让人产生多种不同的感受，在人们日常生活中具有一些特殊的作用，在对展示空间、展台布置、展具、展板和展示标志进行色彩设计时，要根据色彩的功能、作用以及色彩与色彩之间的内在联系，确定恰当的主色调，并且搭配选用合适的辅助色彩，充分发挥色彩的特性和作用。

（4）遵循人的视觉生理平衡原则确定主色调。人的视网膜中有三种不同的感色蛋白，分别对三基色一起反应，人在观察颜色时，这种感色蛋白会根据色彩不同而消耗，造成感色蛋白不平衡。所谓视觉生理平衡就是要做到维持感色蛋白的供求平衡，因此在确定了展示的主色调之后，辅助用色最好选用与主色调互补的颜色，通过这样的方式让观众达到视觉生理平衡。如主色调采用红色，辅助色一般要选择白色。

3.展示色彩设计要求

展示空间环境、展台以及展示道具的颜色设计，要遵循以下要求：

（1）根据展示的主题思想内容要求设定色彩的主色调和辅助用色，运用色彩表达或烘托气氛。

（2）在保证主色调突出的前提下，选择1～3种辅助用色，小面积使用，维持观众的视觉生理平衡。

（3）展具的颜色要单纯和中性，以此突出展品，不能过于抢眼，以免削弱展品的影响。

（4）慎重使用彩色光，虽然使用彩色光源在一定程度上能突出展品，但彩色光会影响人们对事物的分辨力，改变物体的本身色彩，会使人作出错误的判断，妨碍观赏。

（5）使用标志色彩要符合规范。国际通用的标志色，例如建筑工程类、化学物理上的各种规定颜色，以及交通标识上的各类规定颜色不得擅自更改，标志色彩使用要标准化、规范化。