【教学目的与要求】

成功的展示设计能将企业参展内涵在展览会现场很好地展现出来，体现企业的理念、树立企业的形象。通过本章的学习，要明确展示空间的内容，展台的分类，展示设计的分类及各自的要求，展示设计实施和展示设计的评价。

如果说展览会是在特定的时间、特定的地点展示产品，促进参展商和观众交流的中介活动，那么企业在展览会现场的展示就是在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计、通过对空间与平面的创造，使其产生独特的空间氛围，吸引观众加入其中，达到展示产品、宣传主题的目的。此类活动的空间称之为展示空间，此类活动的设计称之为展示设计。

展示设计是企业参展最重要的工作，不仅因为展台租赁、设计和搭建费用占整个企业参展费用的50%，展示空间还是展览会主办方、参展企业、观众、展台和展品4种元素直接相互作用的交汇点，展示设计的好坏直接关系到参展企业是否能吸引观众，成功展示产品、展现企业形象。

观众对参展企业的第一印象来源于展台的外观设计、展品的摆放，然后是展台人员的介绍和资料的发放。如果展示设计不足以吸引观众、激发观众的参观兴趣，那么其他再多的准备工作也是徒劳。企业在进行展示设计工作时，先要明确这样一些问题：

• 怎样的展示空间布局是合理的？

• 怎样的展台类型是适合本企业的？(www.daowen.com)

• 怎样的展示设计可以吸引观众？

• 如何挑选展示设计公司？

• 如何对展示设计进行评估？

只有明确了这些问题，企业才能挑选适合的展台设计公司，选择适合本企业参展目标的展台设计，从而搭建出能充分展现企业形象，展示企业产品的成功展台。

随着科技进步，尤其是计算机技术、电视、电脑网络等新兴事物的出现，展示手法正向多媒体交互技术、虚拟空间技术等领域拓展，在传统展示技术的基础上，新添了许多新兴的展示手段和方法。企业在进行参展展示设计工作时，要及时了解市场行情，掌握最新动态，才能选择新颖而富有特色的展示手法吸引观众。