展览会按规模分为国际性展览会、地区性展览会和公司展览会，不同规模的展览会吸引的展商和观众也不同。地区性展览会更多的是吸引当地的和国内的买家，特别是一些规模不大的展览会目标观众就是当地买家。但如果是以科技为主的国际性展览会，参展企业的主要目的是推出新技术，在这样的展览会上参展企业突出其技术的先进性更能吸引目标观众。展览会本身的规模不同、目标观众不同都会影响到企业的参展效果。

企业选择展览会的依据，并不在于规模大小或是国际化程度，重要的是所选择的展览会是否符合企业的参展目标。以鞋展为例，中国目前大大小小的鞋类展览会有十几个，其中规模最大、影响力最强的是中国东莞国际鞋展，这个展览虽然只举办了15届，举办地在广东东莞，参展商多为中国展商，该展览会的观众则是来自世界各地的大品牌、大买家，因此在这样的展览会上参展企业不用走出国门，就可以获得来自世界各地的订单和交易合同。中国东莞国际鞋展，在国际制鞋行业已引起广泛关注。究其原因，还是近年来中国快速发展的制造加工业和出口贸易，特别是制鞋类的密集型劳动产业，在中国有较广泛的产业基础。目前国际三大鞋类展览之一的德国杜塞尔多夫秋季国际鞋展览会（Global Shoes & Accessories Fair）已经举办了108届，每年吸引来自全球各国的1500名参展商、10万名专业观众。但对于中国大多数的中小企业而言，它们目前的重点还停留在贴牌、加工，缺少属于自己的品牌，它们的业务就是拿到订单，按品牌商的订单要求完成产品。因此在现阶段，花费很大的成本到德国去参加鞋展是没有必要的，反到是国内一些中小型鞋类展览会更适合这些加工企业。(www.daowen.com)