展览会按规模可分为国际性展览会、地区性展览会和公司展览会。

1.国际性展览会

国际性展览会是指展览会的参展企业国际化、观众国际化。在参展企业和观众数量以及场馆租赁面积的国际化程度上，一些展览业协会作出了明确规定，只有符合规定的展览会才能称作国际性展览会。如国际展览联盟（UFI）规定，只有当展览会符合以下标准才能被称作国际性展览会：

（1）20%以上的国外参展商；

（2）5%以上的国外观众；

（3）国外参展商租赁20%以上的净展出面积。

当前许多主办单位为提升展览会规格，自己冠以“国际”称号，但当参展企业到达展会现场往往觉得名不副实，缺乏海外买家和国际观众，因此企业参展应首先选择那些声名卓著、历史记录良好的国际性展览会，比如获得UFI认证的展览会就是一个很好的选择。UFI是国际展览联盟（Union of International Fairs）的简称，UFI认证是指获得国际展览联盟认证的展览会，此类展览会一般在展出规模、展览质量上都有一定的保障。UFI认证的具体内容详见本书附录一。(www.daowen.com)

2.地区性展览会

与国际性展览会相比，地方性展览会规模较小，在参展企业、参展人数和租赁面积上都达不到国际标准。但地方性展览会的优点在于地域特色明显，无论是参展企业还是观众都来自周边地区，参展费用也相对较低。

选择参加国际性展览会还是地方性展览会关键取决于企业的参展目标，如果地方性展览会上的买家和效果能达到参展企业的要求，特别是对那些处于创业阶段的中小型企业，就没有必要花费更大的成本参加更高规格的展览会。

3.公司展览会

近年来公司展览会正逐步成为企业营销的一种新趋势。所谓公司展览会就是由独家企业租赁场馆，以展览会的形式向行业、买家或公众展示最新产品或服务，主办方和参展商都是该企业，一些实力雄厚的跨国大型企业常会采用这种展览会方式。与参加其他两类展览会相比，此类展览会的花费更大，但优势在于不受展览会主办企业规定时间和地点的限制，自由度更大，更有市场针对性，可以根据公司需要邀请目标更明确的观众或媒体。如美国苹果公司每次的数码新品发布会就属于此类展览会。此外，世界四大时装周上的各奢侈品牌也都采用独家办展演秀的方式进行新品发布。