“服务,是苏宁唯一的产品。”30年来,苏宁秉承初心,坚守服务基因,始终把服务用户作为第一要务。
比如,物流服务一直为苏宁所重视。20世纪90年代初,苏宁就开始自建物流,这对当时的零售业来说,苏宁无疑是全国最早自建物流的零售商。20多年来,苏宁一直在物流领域投入了大量资源,努力为顾客提供优质快捷的配送服务。
收获也是看得见的。随着业务链条的不断延伸,苏宁的服务也随之多样化。从商品、物流、售后等服务扩展至供应商、平台商、加盟商等服务,以己资源,对外赋能,最终实现开放共享服务。
坚持“服务是苏宁唯一的产品”的一元战略,坚持用“百年苏宁、全球共享”的愿景牵引,是苏宁一直坚持走的路。
“我今天表现得还开放吧?”说一不二的张近东常常这样问下属,外界或许会觉得不可思议。
30年浮沉,无论是高光时刻,还是晦暗岁月,这位企业家都曾一一经历。近些年,他为何如此在乎“开放”?
是要在快速变化的时代中把握住行业的节奏?
是新商业文明的催促?
追问之下,人们或许可以脑补出许多答案。
黑格尔说,对于同一格言,出自饱经风霜的老年人之口与出自缺乏阅历的青少年之口,其内涵往往不同。
不可忽视的是,张近东在坚守零售本质的同时,又超越零售,一直将苏宁定位为社会化企业,认为“这是我们从创业之初就坚守的使命和价值”。他相信,企业唯有融入时代、融入社会,才能焕发出旺盛而持久的生命力,而唯有开放输出,才能服务更多的人。
张近东想要用全面开放的社会化苏宁,去连接这个时代,服务更多的人,这是社会化苏宁的信仰。其中就包括链接社会资源,扩大服务半径。对此,张近东说道,一个企业的价值不是你拥有多少,而是你有多少为别人所用。要想推动苏宁从互联网零售商向智慧零售服务商升级,就要输出能力,链接资源,构筑平台,合作共赢。
在苏宁2019年年中工作会议上,张近东说,经过过去10年的能力积聚和模式探讨,未来10年,中国零售行业将全面迈入产业互联网的时代,苏宁要实现全面互联网化,就要把企业资源最大限度地市场化和社会化。
在科学技术日新月异的时代,苏宁按照开放平台的方式,链接社会资源,对外输出零售能力,其开放平台、互联网金融产品等,为众多创业型小企业提供了“孵化器”。(www.daowen.com)
截至2017年底,苏宁为1000多家企业提供了物流服务,为数万家小微企业提供了超过300亿元的货款服务,同时还为6000多家企业提供数据应用服务。
到了2019年,苏宁推出的“新河计划”,为大概10多万的合作伙伴提供平台,他们在苏宁的平台上进行商品或服务的销售。
正是这样广覆盖、快捷便利的物流能力,成熟的O2O服务体系,帮助社会化苏宁扩大了服务半径,也使张近东在开展O2O双线扶贫事业时底气十足。张近东运用互联网+扶贫思维,以农户+企业+基地+电商的方式,现已经惠及1000多万贫困人口。
通过零售云平台,苏宁已经成功赋能4500多位县镇级创业者开设了近5000家零售云门店,推动了农村零售市场的创新变革。
此外,苏宁信仰的另一面则是全面开放共享,提升服务能力。张近东说,开放、共享、融合是新的商业文明,每个企业都可以通过合作,整合资源,实现社会价值的最大化。
入局互联网江湖10年,外界看得懂也好,看不懂也罢,苏宁干的事儿不少。当然,未来苏宁想突破万亿规模,就要打通线上、线下任督二脉,不断放大优势,将10年的积淀化作一记重拳,为苏宁砸开一个聚焦突破的出口。
服务,无疑是苏宁重点打磨的一柄利刃。
从根源上说,苏宁的业态不管如何多元,在本质上都属于服务行业,服务仍是苏宁的核心优势,是苏宁赢得未来市场,获得用户认同的最有力保障。
这更体现出一家企业的胸怀。张近东想要通过全面的开放共享,为消费者提供全渠道、全品类、全客群的服务能力,巩固服务优势,为苏宁的下一个10年赢得更好局面。
从奋斗者到超级奋斗者,张近东始终属于实干型民营企业家,无时不在埋头苦干,自我革命,奋力转型。
从另一维度分析,长期主义者从不相信短期投资,被历史淘汰的都是短视者,能坚持下来的,才是勇士。
值得一提的是,10多年前,国内流行所谓的“轻资产运营”时,就有人质疑苏宁对自建服务系统近乎偏执,认为苏宁花大力气、大投入对服务、物流、信息化进行改造,完全自己建设,并不值得。张近东却“充耳不闻”。
这种长期主义精神,使其顶着资本市场“急脾气”的压力与不理解,高筑墙、广积粮、缓称王,一步一步超越对短期利润的追求,以改善中国商业基础设施面貌的推手之姿,将产业链的各环节锻造扎实,提升服务能力,最终成为长期主义的勇士。
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