2008年3月苹果手机的全球销量达到500万台。这时已经从iPod与iTune的组合中尝到甜头的苹果公司顺势推出了用来给苹果手机编程用的组件（Apple SDK）和开发平台，供第三方开发商为苹果手机开发各种应用程序。2008年7月在推出第二代苹果手机的同时，苹果公司开通了苹果应用程序商店（Apple APP Store），让第三方开发商为苹果手机提供各种应用程序下载。如果说PC时代的竞争是围绕着计算机硬件展开，那么后PC时代的竞争则是围绕着各种计算设备上的软件程序展开，所以苹果的这一举措开启了后PC时代的序幕。

此时的苹果公司已经拥有消费电子领域垂直分布的最大平台，它从其平台的每一首歌曲、每一部电影、每一本书籍以及每一个应用程序APP的销售额中获得30%的分成^[1]。不断增加的应用程序成为平台已经提供的数字媒体内容之外的又一个利润增长点。据估计2009年全世界智能手机的应用程序市场一共产生了40亿美元的销售额，其中绝大部分由苹果手机产生，苹果公司从中获得了10亿美元的纯利润。2010年苹果应用程序商店已经拥有20多个门类和18.5万个不同的应用程序，下载次数达40亿次。

为了与苹果平台进行竞争，谷歌在2007年11月联合了其他移动设备生产商和电信服务公司成立了安卓开源软件联盟，开始用谷歌为该联盟免费提供安卓系统的开发套件。与苹果iOS的付费开发套件和付费上载相比，安卓开发人员不需要为该套件支付任何费用，开发出应用程序后，可以免费上载到谷歌提供的平台供大家使用。因为安卓系统的软件开发与个人计算机的软件开发非常类似，所以任何熟悉Linux和Java编程的大学生都可以给该平台开发软件^[2]。为了加速提高安卓系统的市场渗透度和增加第三方程序员的开发热情，谷歌设立了1000万美元的安卓编程比赛。在短短三个月时间里，有50万个编程套件被下载。2008年10月仿效苹果公司的苹果应用程序商店，谷歌设立了安卓市场（Android Market），鼓励安卓程序开发人员将他们开发的程序上载，以免费或者付费的方式让大家使用^[3]。(www.daowen.com)

谷歌免费提供he维护安卓系统以及通过公开架构结盟的举措与当年微软成功利用IBM PC公开架构和兼容机生产商一起通过视窗系统和廉价个人计算机将苹果麦金塔几乎挤出个人计算机市场如出一辙。不过此时已经病体缠身的乔布斯已经准备好了又一个创新移动计算产品，这就是苹果的平板电脑iPad，iPad在2010年的上市为苹果平台的延伸再下一城，又一次将谷歌和微软这两大主要竞争对手甩在后面。