（一）股票的目的及其特点

企业股票投资的目的是获取股息收入和股票价格差异作为一般证券投资，并通过购买大量股票来控制企业。

股票的主要特点：

（1）持有股票的股东一般有参加股东大会和分配公司盈利的权利。股东权力的大小，取决于股东所掌握的股票数量。

（2）股票变现更容易，持有股票的投资者可以随时出售股票以换取现金。

（3）股票价格由证券收益率与平均利率之间的比较关系决定，也受经济、政治和社会因素的影响。所以，股票价格与票面价值有较大的背离，从而为投机者提供了便利的条件。

（4）购买股票基本上是股东的永久投资，购买后，本金不能退还。股票投资者的收益完全取决于公司的盈利能力，如果公司破产，股东就无法维持本金。

（二）股票投资的优缺点

1.股票投资的优点

（1）能获得比较高的报酬。(www.daowen.com)

（2）能适当降低购买力风险。

（3）拥有一定的经营控制权。

2.股票投资的主要缺点

（1）普通股对企业资产和盈利的求偿，居于其他债权人之后。

（2）普通股的价格受众多因素影响，很不稳定。

（3）普通股收入不稳定。

（三）股票投资损益及其管理

股票投资收益是指投资者购买股票后获得的投资收益，主要包括股息收益和股票价格差异收益。股息收入是投资者从股份制企业的税后利润中获得的投资回报；股票买入价格与股票卖出价格之间的差异，也称为资本收益，是指股票价格买卖之间的差额。若买价高于卖价，为资本损失；若卖价高于买价，则为资本收益。股票投资收益率是反映股票投资收益水平的指标，它是股票投资收益（包括股利和资本收益）与股票投资的比率。

转让股票时，价格（不包括已申报但尚未收回和登记的股利）与其账面价值之间的差额，计入投资收益或投资损失。普通股票投资的潜在回报率高于其他投资，但普通股票投资也是风险最大的证券投资，在控制风险的方法中，最常见的方法是分散投资，即选择一些要匹配的证券，建立投资组合，抵消各种证券的回报和风险，使投资组合保持在特定的回报水平，以尽量减少风险，或将风险限制在愿意承担的特定水平，以尽可能最大化回报。