理论教育 文化创意服务外包模式:以动漫产业为例

文化创意服务外包模式:以动漫产业为例

时间:2023-05-27 理论教育 版权反馈
【摘要】:目前很多中国内地的授权代理,往往是采取跟中国香港地区和中国台湾地区的授权公司合作的形式,还不能直接从动漫原创企业拿单,这跟中国企业的市场运作经验不足有直接关系,相信随着中国动漫衍生品市场的不断健全,这种情况也将会发生改变。

文化创意服务外包模式:以动漫产业为例

(一)纯制作的代工模式

这种模式相对比较单一,一般有两种主要形式,如承接欧美国家的外包业务,主要是通过中间商,如新加坡、中国台湾地区和中国香港地区的制作公司在内地设立分部的方式承接加工业务,由于欧美动画片造型简单、动作复杂的动画方式和早期国产片相同,因此欧美国家在中国的动画加工设置了执行导演、原画、修型等职位,涵盖了动画中期制作的所有环节,形成了一套完整的系统。另一种是承接日本的外包业务,主要是由外国公司在中国直接开设制作公司,雇佣当地工人,如杭州飞龙公司、北京写乐公司等。

(二)联合制片模式

这种模式外包服务商可以直接以制作商的身份参与影片的全流程。首先制作商参与动画片的创意、策划过程,完成剧本后,预售给发行商。制作过程由发行商和制作商共同投资,分享作品版权收益。由作品产生的收入首先用以弥补发行商发行成本,制作商要按照作品直接收入的百分比向发行商支付发行费用,联合制片和加工片相比,制作方式可以相似,但在片子的整体运作上却不能相提并论。作为加工商,只是游离在游戏规则之外,只有投资和联合,才会有知情权,才能学会如何进行动画片的市场运作。因此联合制片作为中高端服务外包模式正在成为很多有实力的中国动画加工企业的选择。(www.daowen.com)

(三)参与衍生产品海外代理模式

动漫制作环节的下游即衍生品的开发是利润丰厚的部分,其收入往往远远超过影片本身的票房和发行利润,因此如果能够获得票房成功或者原创形象的海外代理,对于中国动漫企业来讲也是一件非常幸运的事情。目前很多中国内地的授权代理,往往是采取跟中国香港地区和中国台湾地区的授权公司合作的形式,还不能直接从动漫原创企业拿单,这跟中国企业的市场运作经验不足有直接关系,相信随着中国动漫衍生品市场的不断健全,这种情况也将会发生改变。

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