在以上分析的基础上，我们对各省级卫视的收视人群画像进行分析，在分析的数据结果中，我们发现，各省级卫视的收视人群分布无显著差别。

男女比例方面，各省级卫视的收视用户中男性占比均在41%～44%，剩余部分为女性用户。这与全国范围的收视人群占比相似，女性用户多于男性用户。

图21　各卫视收视人群性别分布

年龄分布方面，65岁以上占比25%左右，24岁以下及55岁以上的大屏用户占比约七成，是电视收视的主要贡献人群，这部分人的生活压力较小、居家时间更多是一定的原因。

图22　各卫视收视人群年龄分布(www.daowen.com)

学历占比方面，约七成大屏用户学历为中学及以下，本科及以上学历的用户占比约为25%。收入方面大屏用户呈现两极分化趋势，6000元及以下收入人群占比最多，可达60%左右，其次为收入12000元及以上的人群，所占比例为22%～24%。

总体来说，各省级卫视观众在以上几个维度的差异均小于2%，因此可以认为，各省级卫视的受众差异度在以上几个维度均不显著。这也侧面反映出目前大屏用户群体不再以性别、年龄等基础特征明显区分，更多兴趣、爱好等精神层面的特征成为用户群体画像的新维度。

当收视人群大抵相似，各个卫视站在相近的起跑线上竞争。视频节目的独特风格、稳定优秀的质量、匹配的营销宣传加上搭配得当的视频布局，将成为卫视竞争的加速器。