理论教育 挖掘内容竞争关系的有效方法

挖掘内容竞争关系的有效方法

时间:2023-05-27 理论教育 版权反馈
【摘要】:然而,业界始终缺乏评判内容之间竞争程度的明确标准。在圈层文化深度发展的今天,观众们大多据守于耕耘已久的兴趣部落,散落在网络世界的各处,全民爆款的出现越来越难,“出圈”悄然一跃,成为大部分内容产品的头号需求。视频无须一味追求破圈出圈成为爆款,而是要明确自己所要锚定的小众领域,明确自己的竞争对手,有针对性地提升视频内容,以达到预期的效果。

挖掘内容竞争关系的有效方法

“好的内容就是好的平台,是一个产业链的原点。”随着互联网经济的发展,媒体传播渠道不再受限于传统,渠道之间的横向竞争逐渐淡化,取而代之的是纵向的内容之间的竞争。用户无须在有限的渠道中选择想看的媒体内容,而是根据自己的偏好,选择承载自己所需内容的渠道。

然而,业界始终缺乏评判内容之间竞争程度的明确标准。对于一些通识的评判指标,如收视率、网络点击率、口碑、热度等,均有各自的局限性,无法通过其中某一指标精准识别视频节目的竞争对手,而且这些指标大多只关注头部内容。

在圈层文化深度发展的今天,观众们大多据守于耕耘已久的兴趣部落,散落在网络世界的各处,全民爆款的出现越来越难,“出圈”悄然一跃,成为大部分内容产品的头号需求。但从各大网络视频平台深耕的自制综艺的成功,如优酷“这就是”系列综艺和芒果慢生活综艺的火爆,我们亦可以看出,深耕小众市场已是未来趋势。视频无须一味追求破圈出圈成为爆款,而是要明确自己所要锚定的小众领域,明确自己的竞争对手,有针对性地提升视频内容,以达到预期的效果。

因此我们首先通过数据描绘内容本身的竞争,通过用户的观看行为,统计视频之间的流入流出关联,以Node2Vec图嵌入算法计算出视频的多维向量,从而计算视频之间的相似度,挖掘视频节目的所有相似视频。通过将所有用户的选择行为数据化,我们从用户的每一次跳转中挖掘视频之间的竞争程度,寻找意料之中或意料之外的竞争对手,明晰视频在观众层面的实际定位,避免发生专注头部内容而小众视频难以获得反馈的现象。同时在结果中寻找竞争原因,找准视频的发力点,以精确指导内容生产者的决策。(www.daowen.com)

我们按照现行公认的视频分类标准对视频类型进行标注,并从中选出四大类视频节目作为内容间竞争的主要分析类型,这四类分别是:电视剧、综艺、动漫纪录片。这四类视频节目数量比较多,同时这四类视频的制作和播出渠道只有电视台和网络平台,营收渠道也相对更单一,与我们的数据监测场景更加匹配。

我们聚焦于以上四类共计1460个视频节目,以及与每个视频节目竞争程度最高的30个节目。

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