【摘要】:大数据是拨开迷雾的法宝,为我们提供了比主观判断更加真实可靠的数据画像。内容竞争,受众“用脚投票”,掌握着最终的裁判权。因此,大数据时代下的媒体消费数据洞察显得尤为重要。从内容上看,现有研究多从收视视角出发,重在用户画像和偏好研究,鲜有内容产品竞争的刻画。
大数据是拨开迷雾的法宝,为我们提供了比主观判断更加真实可靠的数据画像。内容竞争,受众“用脚投票”,掌握着最终的裁判权。因此,大数据时代下的媒体消费数据洞察显得尤为重要。从观众视角出发,以数据分析结果反推智能大屏产业链的各个环节,深刻剖析竞争本质,渗透竞争的核心要素,也是可行且合理的方法。既能够站在产业链的各个视角对内容竞争进行理解,又能够为产业链的各方利益者在内容竞争面前提供指导。
从内容上看,现有研究多从收视视角出发,重在用户画像和偏好研究,鲜有内容产品竞争的刻画。从分析方法上看,现有研究大多采用统计视角对显式行为进行分析,少有利用更为高效精准、更加个性化的智能分析方法分析深层次的衍生数据。为此,我们基于数据,立足于需求方视角,强调研究整合内容产品间竞争。本书采取智能数据分析方法,深度挖掘数据背后的隐含价值,通过收视数据描述竞争态势,明确内容间的竞争关系,验证并修正经验判断,帮助竞争参与者精准定位战场,获取竞争优势。(www.daowen.com)
本书第一次从竞争的角度分析内容,探讨内容之间的竞争关系,迎合市场的迫切需求;第一次采用网络分析、数据挖掘、机器学习等智能分析方法,对真实的海量用户行为进行分析,吸收时代前沿方法;进一步形成针对性的结论,并给出相应的对策建议,对指导实践具有重要的参考价值。在本书的结论之外,第一次探索和推出一整套内容间竞争度、内容排行榜的智能分析方法,也可供相关实践人员借鉴和使用。
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