智能大屏布局、覆盖及触达，最终都将体现在媒体平台或内容的收视表现上，不同布局呈现出的收视表现差异显著。

（一）媒体平台传播竞争力

直播媒体中，央视占据TOP10中的7席，省级卫视占据3席，CCTV-1收视率表现大幅领先其他频道，湖南、浙江、江苏位列卫视三甲。TOP10全天市场总份额达47.83%，黄金时段占据总市场份额56.82%，头部媒体效应集中。

表7　直播媒体2019年1～10月排行TOP10（到户）

表8　直播媒体2019年1～10月排行TOP10（到人）

视频网站点播媒体中，云视听极光、银河奇异果领先优势显著，第二梯队CIBN酷喵、芒果TV提升空间明显，头部四家占据点播时长的绝对主流流量。

表9　点播媒体2019年1～10月排行TOP10（到户）

表10　点播媒体2019年1～10月排行TOP10（到人）

点播媒体头部内容分布中，“爱、优、腾”三家头部剧集集数大致相当；芒果TV稍显弱势，头部综艺中，芒果TV发力明显，与优酷相近。媒体覆盖与用户头部内容选择存在一定关联性。

图12　2019H1头部剧集部数

数据来源：云合数据，各平台播放内容不去重

图13　2019H1头部综艺部数

数据来源：云合数据，各平台播放内容不去重

（二）媒体内容传播竞争力(www.daowen.com)

电视剧方面，《知否》台网同播多平台触达优势显著，直播排行、点播排行均位列2019年1～10月排行首位，日均UA量级相当。除央视外，湖南卫视剧集占据TOP10剧集2席。电视剧点播排行中，网播剧与台网同播剧分别占据二八席。多渠道分发帮助内容覆盖更多用户，完成更多用户触达，实现更优的传播表现。

表11　直播电视剧2019年1～10月排行TOP10

续表

（注：排名数据受数据产品监测范围影响，不代表智能大屏行业整体。为与点播端保持同一纬度，不区分首重播。数据来源：勾正ORS OTT收视系统，时间周期2019年1月1日～10月30日。）

表12　点播电视剧2019年1～10月排行TOP10

续表

（注：排名数据受数据产品监测范围影响，不代表智能大屏行业整体。数据来源：勾正ORS OTT收视系统，时间周期2019年1月1日～10月30日，点播内容监测范围为银河奇异果、云视听极光。）

综艺方面，直点播表现差异较大，直播端央视一套占据头位，湖南、江苏、浙江、东方包揽其余9席，《经典永流传第2季》日均UA最高，《奔跑吧第3季》户均观看时长最高。点播端综艺收看日均UA明显小于直播，用户行为更为分散，但用户时长高于直播端，头部领先优势更为明显。《奔跑吧第3季》日均UA明显高于其他综艺，不同排行点播综艺日均时长差异不大。

表13　直播综艺2019年1～10月排行TOP10

续表

（注：排名数据受数据产品监测范围影响，不代表智能大屏行业整体。为与点播端保持同一纬度，不区分首重播。数据来源：勾正ORS OTT收视系统，时间周期2019年1月1日～10月30日。）

表14　点播综艺2019H1排行TOP10

数据来源：勾正ORS OTT收视系统，时间周期2019年1月1日～10月30日，点播内容监测范围为银河奇异果、云视听极光