根据传统企业互联网化发展的“四项基本原则”，互联网时代的品牌战略应该是“一场组织变革”中的重要内容之一。

企业的品牌战略，当然首要问题是品牌的定位。我们一直在提品牌年轻化的问题，但品牌年轻化不是绝对的。互联网时代也应该有经典的品牌。所以，着眼于品牌的互联网化可能更加妥当。

品牌的互联网化，确实是当前许多传统企业所面临的一大挑战。很多的传统品牌都已经显现老化的趋势。倒不是说其品牌名如何因为不是植物或动物所以就不互联网了，而是品牌与消费者沟通的方式和内容，已经开始过时了。

有关品牌传播方式的问题我们将在下一节讨论，这里谈谈品牌的传播内容。互联网时代的品牌与传统品牌在传播内容上的最大的区别，还在于是说教的还是互动的。说教是夸自己怎么怎么好，而互动的方式则是通过内容交朋友，成为用户的亲密“小伙伴”。(www.daowen.com)

这里，信息互动依旧是关键。不只是信息互动的方式，而且是信息互动的内容。试想，如果你是与你的小伙伴交流，你还可能用那种“说教”的语态吗？

想到品牌的互联网时代属性，我们可能想到的是品牌的年轻化象征，于是自然想到了品牌形象代言人。可是，仅凭品牌代言人年轻化可能还是远远不够的，假定你请一位年轻女神坐在太师椅上，这会是怎样的形象？所以，品牌的互联网化应该不只是外在的品牌形象，而是需要对企业的产品也要做出相应的变革。

比如说，企业是生产红木家具的，其品牌怎么互联网化？红木家具的一大挑战，可能就是怎么与90后沟通，怎么设计出90后也喜欢的红木家具来。红木家具品牌的互联网化，可能是传统品牌互联网化的一个比较极端的例子，但是可能正因此给了我们一个更好的观察品牌互联网化的角度。