（一）概念

广告主题文案是根据企业产品的宣传主题而制作的在各媒体采用的广告文案。

（二）主要内容

（1）广告策略。

（2）媒体的应用。

（3）广告词。

（4）广告形象效果描写。

（三）范文

××药品广告文案及媒体应用

本公司所拟××年××广告策略，旨在衔接××年、××年的广告投资，使消费者有一个整体的延续形象，以及促进消费者指名购买。因此，本公司××年所撰写的广告文案策略除了给消费者统一延续的形象外，并将以促进消费者指名购买为目标，针对不同的消费阶层运用不同的媒体，作直接而有效的诉求。

为了使××广告深植消费者心中，进而促使其指名购买，我们建议今年（××年）的广告文案应采取下列几种方式加以运用：

1.衔接策略

文案标题“××保证您无痛、健康、快乐”。

以“××保证您无痛、健康、快乐”——延续××年及××年的“××保护您”作为一种衔接，告知消费者服用××（药品名）后的一种感受，它不含剧药，但由于其温和、自然、有效，服用之后，可使您无痛、健康、快乐。

此为整年广告的涵盖表现，运用的媒体有T.V.、N.P.、M.C.及Radio四大媒体。

2.文案标题策略

此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层选定对象，运用不同的媒体，作直接有效的诉求。在此一阶段中，我们选定消费者对职业性或生活上最感头痛的事情做广告的诉求标题，引起其注意，而后给予开导，进而产生共鸣。在此情况下，××药品的广告诉求，将可得到事半功倍的效果，更提供消费者一个绝佳的“对策”。

（1）针对工商企业头痛人士

①午后3点半，怎么办？

②股票跌停，怎么办？

（2）针对知识分子易患头痛者

知识大爆炸，怎么办？

（3）针对一般易患头痛的消费者

①人车大作战，怎么办？

②分秒追、挤、赶，怎么办？

（4）针对一般妇女消费者

每月一痛，怎么办？

以上不同的文案配以适当的媒体，交互运用。

3.迂回策略

文案标题“敬告医师”（××药品的优点，医师最清楚）。

此广告策略主要是借医师在患者心中的权威感，以迂回方式，使消费者懂得服含有剧药的镇痛药会产生不良后果。强调特效速效并非良药，而××药不含剧药，不伤胃，是止痛退烧的最佳良药。

为了加深消费者对××药品的印象，以最经济的方式，或者运用《经济日报》各版做插排广告，可弥补大幅广告的缺失。现将各项立案内容，叙述如下：

（1）“××”保护您无痛、健康、快乐！

健康是幸福人生的根本。一个人若经常与病魔为伍，则不论他有多么显赫的地位、多么强大的势力、多么巨大的财富，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊！(www.daowen.com)

××公司以“维护国人的健康”为目标，生产的××即为有效的镇痛良药，能解除各种原因引起的头痛、牙痛、风湿痛、神经痛、女性生理痛等苦恼，并且因含有专利ADA成分，不伤胃肠，可安心服用。

随着时代的变化，社会竞争日趋激烈，生活环境日益紧迫，在如此变化、紧张、繁忙的生活状态里，人们的各种痛苦也有逐渐增多的迹象。如选择药品不慎而误服伪药、劣药，非但不能及时解除病痛，且有严重危害健康的可能。

故此，以××公司的信誉为保证，向您郑重推荐镇痛良药———××。当您有上述头痛等痛苦时，请明智选择××，让××来保护您，使您免除痛苦、恢复健康，重享快乐的人生！

（2）午后3点半，怎么办？

滴答……滴答……墙上的时钟毫不留情地走着，老张额头上的汗珠也越来越多，打电话四处找救兵，却均无结果，眼看3点半就快到了，怎么办？

对许多工商界人士而言，午后3点半是最敏感的时刻，“调头寸、轧票子”，急得团团转，真如热锅上的蚂蚁。

工商界处处讲求时效，分秒必争，因此弄得人人紧张，无怪乎喊头痛的人会越来越多。头痛有损健康，更阻碍事业的发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不宁等现象与头痛结伴而来，对您的为人、做事都会产生不利的影响。

午后3点半如何过关？我们恕难给您一个满意的答复。但是若您有了头痛的麻烦，我们却能给您提供一个绝佳的对策——

由××药厂精心研制的××具有两大特色：

A.不含剧药（如非那西汀、咖啡因等），是不会危害人体的镇痛良药；

B.独具××药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果。

××治头痛效力快，是您的锦囊妙“计”！

××保护您无痛、健康、快乐！

（3）股票跌停，怎么办？

您参观过证券交易市场吗？

那是个最能表现“快节奏”的现代生活场所，在鼎沸的叫卖声中，涨、涨、跌、跌……每个人的心都是七上八下的。

现代人生活在竞争、急迫、繁忙的环境里，时时处于紧张不安的状态，很难有一丝喘息的机会，无怪乎头痛的人士越来越多了。头痛不但损害健康，更阻碍事业的发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、记忆力衰退、食欲不振、烦躁易怒、心神不宁等现象与头痛结伴而来，对您的为人、做事都会产生不利的影响。

股票跌停，怎么办？我们恕难给您一个满意的答复。但是若您有了头痛的麻烦，我们却能给您提供一个绝佳的对策——

由××药厂精心研制的××具有两大特色：

A.不含剧药（如非那西汀、咖啡因等），是不会危害人体的镇痛良药；

B.独具××药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果。

××治头痛效力快，是您的锦囊妙“计”！

××保护您无痛、健康、快乐！

（4）知识大爆炸，怎么办？

这是一个日新月异的时代，时时不断地有新技术、新方法、新观念问世，人们必须不停地吸收、认识，才能适应千变万化的社会，才能胜任其所从事的工作。

尤其是印刷术的革新，使出版物如山洪决堤般涌现，知识的大爆炸已带给人们莫大的压力。

案头上堆积如山的书报、期刊、资料有待我们去吸收、消化，但我们总觉得时间不够用，总觉得力不从心……

现代人们生活在这种紧张、忙碌的知识大竞赛中，无怪乎头痛的人士越来越多了。头痛不但损害健康，更阻碍事业的发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、记忆力衰退、食欲不振、烦躁易怒、心神不宁等现象与头痛结伴而来，对您的为人、做事都会产生不利的影响。

知识大爆炸，怎么办？我们恕难给您一个满意的答复。但是若您有了头痛的麻烦，我们却能给您提供一个绝佳的对策——

由××药厂精心研制的××具有两大特色：

A.不含剧药（如非那西汀、咖啡因等），是不会危害人体的镇痛良药；

B.独具××药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果。

××治头痛效力快，是您的锦囊妙“计”！××保护您无痛、健康、快乐！