（一）概念

预测报告是人们根据以往的资料和现实的信息，运用科学的知识和手段，对事物未来状况作出的推断。用以反映预测的分析研究过程及其成果的书面材料就是预测报告。

市场预测报告是根据市场的历史资料和现实信息，运用科学的知识和手段，对市场未来状况作出的预测、推断发展趋势的书面报告。

市场预测报告有广义和狭义之分，广义的市场预测报告又叫经济预测报告，狭义的市场预测报告又称为产品销售预测报告。

（二）作用

市场预测报告是我国物质文明和精神文明建设所不可或缺的组成部分，在市场经济的发展下越来越受到重视。其主要作用包括以下三个方面：

（1）计划作用。国家政策方针、各经济单位和实体发展规划的草拟，都是根据国内外的经济发展趋势和规律以及对未来形势作出科学预测的基础上制定的。市场预测报告为国家及各经济单位政策方针和发展规划提供了必要依据，从而为有计划、有步骤地实施这些政策、方针和规划打下了基础。

（2）指导作用。随着我们改革开放的稳步发展，尤其是加入了世贸组织之后，市场预测报告对我国经济发展起着巨大的推动作用，人们的物质生活水平和和精神文明建设都得到了很大提高。在经济全球化的今天，市场预测报告有利于组织好社会生活和经济生活，正确指导经济活动正常有序地运行。通过市场预测报告的显示，各单位又可以及时提高建设性和预见性的意见，直接指导企业正常生产经营活动和人们的消费活动。

（3）决策作用。在市场经济活动的各项管理工作中，普遍存在着经常性的决策过程。要想把这项工作做好，首先市场预测是关键环节，因为通过市场预测可以及时提供今后经济发展可能达到的水平和可能出现的趋势，供决策者参考。所以各经济部门的发展，必须要牢牢把握住经济命脉，作出科学有效的决策。这一决策的实施，可以有效地防止决策的盲目性，提高决策的正确性，意义深远。

（三）特点

市场预测报告的特点主要包括以下几个方面：

（1）预见性。市场预测报告最主要的特点是对未来市场的发展方向及特点具有前瞻性的预测。它要求市场预测必须深入研究，充分调查，有理有据，并运用相关的经济理论和现代化方法，正确地对有关数据资料进行分析研究，从而作出正确性的预测。

（2）科学性。在现代经济社会生活中，客观的经济现象在不同的发展阶段具有不同的特点，但它们却有着相辅相成的内在联系。市场预测就是通过对经济现象的现状和历史进行科学分析，把握它们的内在联系，从而揭示它们的发展规律，并推测出经济发展趋势。通常情况下，市场预测不能仅靠经验来进行，还要根据有效的科学方法加以分析研究，在把握详尽信息资料的基础上，经过科学的论证和严密的逻辑推理，得出正确的结论。

（3）时效性。市场预测是指导市场运行的工具，俗话说：“商场如战场”，因为市场是变幻莫测的，作为工具的市场预测报告必须时时把握市场运行的脉搏，随时进行快速且准确的预测，从而使企业适应不断变化的形势，生产出适销对路的产品，提供优质高效的服务。

（四）分类

市场预测报告使用频率高，使用面广，根据不同的标准可分为不同的种类。

按预测范围可分为宏观预测报告和微观预测报告；按预测对象可分为市场需求预测报告、市场占有率预测报告、产品发展预测报告、资源预测报告；按空间可分为全球市场预测报告、全国市场预测报告、区域市场预测报告；按时间可分为短期、近期、中期和长期预测报告四种。以上分类只是相对而言，在实际操作过程中，常常是交叉进行的。如《对移动电话市场的调查和预测》一文，它既是范围预测中的微观预测，又是预测对象中的产品发展预测，同时也是空间预测中的区域预测。再如《家电利润已没有降价空间？不！明年家电价格还将降两成》，它既是微观的预测，又是产品预测，也是近期预测。

（五）结构及编制方法

市场预测报告的编制，首先要确定目标，进行广泛深入的调查，收集大量的信息，即市场材料。市场材料是市场预测的依据，是编制市场预测报告的基础；之后，就可以选择相应的预测方法，推断预测目标未来的发展趋势。接下来的工作就是撰写报告。

市场预测报告一般由四个部分组成，即标题、前言、正文、结尾。

（1）标题，一般由预测内容和文种组成，如《对移动电话市场的调查和预测》、《轻便钢丝折床销售预测》。

（2）前言，也叫小序，是市场预测报告的开头部分。其任务主要是交代预测的对象、目的和意义。有的还简要介绍预测对象的现状，初步揭示预测的结论。

（3）正文，也叫主体，是市场预测报告的核心部分，一般包括现状、预测和建议。

（4）结尾，是市场预测报告全文的收束，主要目的是起照应开头的作用。有的市场预测报告没有结尾这一部分。

（六）注意事项(www.daowen.com)

撰写市场预测报告必须注意以下问题：

（1）实事求是。市场预测报告要立足于对客观实际进行分析预测。分析的资料数据要忠于事实，对未来的推断要科学。同时还必须客观地报告预测结果，对预测结果显示出来的必然趋势以及发展规律应准确地揭示出来。

（2）讲求时效。市场预测报告是为经济决策、经济计划服务的。经济决策、经济计划是为了指导经济活动而制订的，因而具有很强的时效性。客观要求市场调查与市场预测必须敏捷地捕捉经济活动的最新变化、最新动态，及时进行分析预测，迅速地将预测信息用报告传递给经济决策部门及经济管理部门。

（七）范文

2008年生猪市场预测及应对预案

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2007年全国生猪市场经历了历史上价格上涨速度最快、幅度最大的涨价。尤其是5月份以后，全国各地活猪价格屡创新高，不仅带动养殖赢利水平不断上升，而且由于生猪短缺，导致禽蛋、禽肉、牛羊肉、蔬菜等需求增加，从而带动了整个食品体系的价格上涨，CPI指数屡创新高，给宏观经济的正常运行带来了巨大压力。

随着猪价上涨带来的影响逐步扩大，经济学界、各大媒体甚至整个社会都将关注的目光转向养猪业。国务院、农业部、商务部、财政部等有关部门纷纷出台包括“补贴、保险、贷款”等各个方面的政策措施推动养猪生产，希望通过宏观调控平抑居高不下的猪价，然而猪价仍保持高位运行。

在政策和市场的双重影响下，2007年下半年母猪存栏快速恢复。母猪存栏的拐点出现在2007年5月份前后，但由于5月份开始的猪价狂飙导致价格屡创新高，以及政策的极大支持，使得农户的养殖积极性快速增强。因此，母猪的存栏增长速度比生猪存栏增长速度快，幅度大。2007年下半年母猪的补栏将为判断2008年甚至2009年生猪存栏结构的变化提供重要参考。

母猪存栏变化预测：后市生猪存栏的变化形势直接受前期母猪的补栏情况影响。从补充后备母猪到母猪所产第一窝猪育肥上市，至少需要4个月体成熟+妊娠期114天+150天出栏，共12个多月的时间。因此，2008年生猪的存栏变化主要取决于2007年母猪的补栏、存栏变化情况。

根据对母猪、生猪补栏积极性及存栏结构变化的分析验证，母猪存栏的最低谷、拐点在2007年的5～8月份，最低点母猪存栏水平远低于正常水平。5月份过后，母猪补栏积极开始快速恢复，但由于前期母猪存栏下降幅度较大，2007年底母猪存栏虽有恢复，但恢复至正常水平仍需一定时间。假如母猪补栏保持2007年年底的势头，预计母猪存栏量将在2008年5月份前后恢复至正常水平。

其原因主要有：

一、社会经济的快速发展，使得外出打工与养猪相比更具有诱惑力。目前，超高赢利下仅有不到30%的散养殖户重新回来养猪，已经充分说明了这一点。这与过去相比，补栏增加的根本动力减少了许多。

二、外界投资更加理性，2005年猪价高峰时，大量的外界资本进入养猪业，但经过了2006年上半年的亏损和疫病之后，“前车之鉴”使得愿意投资养猪的外界资本减少。

三、现有规模养殖户（场）扩大规模较为谨慎，而散养殖户退出所留下的空缺恰恰需要规模养殖户（场）来补，这就使得补栏需经历一个漫长的过程。

生猪存栏变化预测：通过母猪存栏的变化分析，既然母猪存栏的拐点在2007年的5～8月份，那么根据生产周期推算，2008年5～8月份前，生猪的供应都难以有实质性的增长。2008年下半年生猪供应将会有一定幅度的增加，但由于母猪存栏预计2008年5月份前后才能达到正常水平，那么生猪供应的“饱和状态”预计应该在2009年年初之后才会出现。

生猪需求形势预测由于2008年上半年生猪的供应很难有实质性的增长，那么这期间需求的变化将在很大程度上决定猪价的高低。2008年的一二月份，我国最大的传统节日前后，猪肉的需求达到全年的最高峰，较2007年8月份增加1/3，而生猪供应很难增加。因此，2008年一二月份，各省“抢猪”的现象普遍增多，猪价创新高。广东部分地区活猪收购价超18元/千克的价位就说明了这一点。

2008年春节过后，需求的回落有效缓解了生猪供应压力，猪价开始逐渐回落。但由于2008年6月份前生猪存栏难有实质性的增长，而多数地区蔬菜、水果等农产品并未到上市时间，因此，需求回落幅度有限，猪价仍将保持在一定的高位震荡。

2008年五六月份前后全国各地进入夏季，大量农产品开始上市，同时，前期的母猪补栏将在此时首次反映到生猪出栏上，供应将开始有较大的增加，猪价将保持下降势头。

2008年9月份前后，生猪出栏的持续增加将同时迎来需求的反弹，此时供应和需求的博弈结果将继续显示为“供应”决定价格，猪价在需求旺季持续回落。

2008年底，随着春节的临近，供应和需求的博弈将呈现胶着状态，猪价可能保持在较高价位震荡，距离均衡价位已经不远。

2009年生猪的供求形势现在预测虽然为时尚早，但根据存栏的变化分析，预计2009年第二季度，猪价有可能接近成本线。2007年下半年开始的母猪大量补栏将真正反映到2009年的生猪市场，形势不容乐观。2006年上半年的亏损在时隔2007年、2008年两年多后，将再次面临考验，这同时也昭示新一轮的盈亏周期拉开了序幕。

此轮赢利周期自2006年8月份开始，至2007年12月份已历经16个月，最高峰在2008年1月份出现，此半个赢利期为17个月，由此保守估计，仅整个赢利期就有望突破30个月，2009年上半年才有可能进入微利平衡期。当然，随着其他成本的上涨，正常区间有可能前移，微利在2008年年底到来的可能性也存在。

应对预案2008年生猪市场预计还将以“红色”为主，根据“红色”警戒区预警应对方案，普通散养殖户不可盲目大量补栏，后市存在一定风险，生产的关键点在于控制成本及疫病。广大养殖户需谨慎扩栏，随时调整存栏结构，尤其需要控制好2008年年底、2009年年初母猪的存栏数量以及发情配种。尽量避免亏损期到来前妊娠母猪、哺乳子猪、育肥猪存栏量过大，导致亏损期间损失过重。争取亏损期间存栏结构以后备母猪、暂停配种的能繁母猪为主，这样可最大限度地降低亏损期的损失，成功渡过2009年的亏损期，迎来新一轮的赢利期。