（一）视觉识别系统的构成

视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：

（1）基础系统。基础系统包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩、宣传口号、经济报告书和产品说明书九大要素。

（2）应用系统。应用系统至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标志和路牌。

（二）企业形象视觉形式的应用

1.应用场合

为宣传企业形象，要充分利用各种媒介物或者以独立形式展开强大的攻势，把企业形象的视觉形式广泛地运用到各种场合。一般应用在：

（1）企业证件类，用于识别公司员工，如徽章、工作证、名片、旗帜等。

（2）文具类，企业专用信封、信笺、各种表格、文件袋、笔记本等。

（3）符号类，企业招牌、建筑物外观、霓虹灯、大门、入口标示等。

（4）广告类，报纸、杂志、宣传卡、招贴、年历、广播电视、POP广告等。

（5）商品包装类，各种纸盒、纸袋、皮箱、容器包装、包装纸等。

（6）交通工具类，业务用车、运货车等企业的各种车辆，均印上企业的标志和企业的名称或商品名称，作为移动广告。

（7）服装类，工作服、臂章、钢盔、工作帽、领带、手帕等。

（8）其他，橱台、家具、餐具、烟灰缸、壁饰等。

2.企业形象运用的规定

企业形象的运用有着严格的规定。

标志、标准色和标准字体不能因为应用的条件不同而随意变化，但为适应各种用途和形式上的变化，可以在原有的基础上进行造型、色彩和组合上的变化，这种变化一般在设计中要预先考虑好。例如，用于商店门口，还是用于招牌；是用在招贴上，还是作为汽车上的移动广告？对企业形象的设计要认真，要充分估计各种可能的变化，并将各种方案编成设计册，方便指导实施。

（三）视觉识别的美学原则

（1）以MI为核心的原则。VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作为普通的商标而已。优秀的VI设计往往会在表达企业理念方面取得成功。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。

（2）人性化设计原则。现代工业设计需要以充满人性的作品来使消费者接纳，使人们拥有亲切感，这是现代工业设计的基本特点。

（3）民族化设计原则。由于各个民族思维模式不同，在美感、素材、语言沟通上也存在着差异，所以应该考虑带有民族特色的设计，才能被国人所认同，进而才能赢得世界的认同。

（4）化繁为简、化具体为抽象、化静为动的设计原则。现代设计有着多种变化，包括由繁至简、由具体符号到抽象符号、由平面设计到沟通设计、由静态到动态的丰富变化。

（5）习惯性设计原则。设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则，在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例对牌号、形象作出了不同的解释，所以企划主管在设计标志、商标时应特别留心。

（6）法律原则。由于视觉识别符号多用于商业活动，因而所有视觉符号设计必须符合商业法规，如《中华人民共和国商标法》等。(www.daowen.com)

（四）视觉识别基本要素的设计

1.企业名称的设计

名称主要包括企业名称和品牌名称，是用文字来表现的识别要素，但不仅仅只是一个简单的文字符号，它借助文字的形式让企业或产品整体、产品个性变得更加形象化，是企业理念的缩影。在实践中，企业名称和品牌名称在宣传促销、树立企业形象、创造品牌、扩大影响等方面发挥着非常重要的作用。

企业名称和品牌名称确定的关键在于：

（1）简单。企业名称和品牌名称越简单越好，越简单越利于与受众进行信息交流，越简单越容易刺激消费者的购买欲望。

（2）新颖。例如，“柯达”一词在英文中根本就不存在，可能本身的意义也不是很大，但响亮新奇，这样企业就能通过设计和宣传建立起独特的概念。

（3）具有明确的象征性。例如，20世纪50年代日本樱花胶卷公司的市场占有率一度达到50%以上，超过富士胶卷。后来，樱花胶卷却越来越衰退，远远落后于富士胶卷。经过调查，两者的质量差别不大。问题就出在名称上，在消费者心目中，“樱花”一词代表了模糊的、桃色的形象，而“富士”则象征着日本富士山的蓝天白云，具有清晰的形象。

（4）巧妙。巧妙利用联想的心理，使企业名称带给受众以高雅、吉利的感受，这样就能很好地反映出企业的品位，给消费者很好的印象。例如，“娃哈哈”这个名称使人自然地联想到天真活泼的孩子，从而让消费者意识到“娃哈哈”的企业宗旨是促进少年儿童身心健康。

（5）统一化。设计名称还应考虑企业名称和品牌名称、企业标志、品牌标志是否需要统一的问题。

2.企业标志的设计

企业标志是指那些造型简单、意义明确、标准规范的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。

（1）标志的构成。标志就其构成而言，可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。

1）图形标志。图形标志以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。

图形标志设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。例如，美国霍顿·密夫林出版商通过几本书的组合构成了其标志图案，直接说明其经营内容。

2）文字型标志。文字型标志是以含有象征意义的文字造型做基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。

拉丁字母标志用做企业名称的缩写，如麦当劳黄色的“M”字形标志醒目而独特。

汉字的标志设计则多是充分发挥书法给人的意象美及间架结构美，利用美术字，篆书、隶书、楷书等字体，根据字面结构进行加工变形作艺术处理，但要注意字形的可辨性，并力求清晰、美观。

3）文字、图案复合标志。文字、图案复合标志指综合运用文字和图案因素设计的标志，达到图文并茂的效果。

（2）设计标志应注意的事项。在标志的设计中应注意以下一些事项：

1）标志应简洁鲜明，富感染力。无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁，形象明朗，引人注目，且易于识别、理解和记忆。

2）标志应优美精致，符合美学原理。

3）标志要被公众熟知和信任，就必须长期宣传，广泛使用，因此稳定性、一贯性是必需的。但随时代的变迁或企业自身的变革与发展，标志所反映的内容或风格有可能落后于时代，因此在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，作必要的调整修改。

4）在各应用项目中，标志运用得最频繁，所以其通用性不可忽视。标志除适应商品包装、装潢外，还要适用于电视广播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料（包括各种压印、模印、丝网印和彩印材料等），在任何使用条件下要确保其清晰可辨。