企划活动是人类的高智商行为，作为企划主管，应该具有较高的素质，既要知识丰富、学识渊博，分析问题与解决问题的能力较强，能见微知著，预测事物发展的方向，有组织才能，又要有过人的胆量和勇气，有坚定果敢的性格，有创新精神，有使上级接受自己企划的能力。

企划主管的素质修养应包括以下几个方面：

（一）职业道德素质

这是决定企划主管整体素质的核心，它主要包括以下三个方面：

（1）政治思想素质。政治思想素质是指企划主管看待问题要有足够的宏观性和政治敏锐性，其中包括企划主管坚定的政治方向、政治信念、政治观点以及政治立场。政治思想素质主要体现在企划主管自身的人生观和价值观方面。除此之外，企划主管还要掌握与企业经营有关的各种宏观要素，如国家政策、法律法规等，对此具有较强的领悟能力和判断能力，能够分辨和分析其负责项目所涉及的宏观政策问题，能够以国家利益为重。

（2）职业道德。企划主管要有良好的职业道德，在企划活动中要遵守道德规范，不为谋取一时的利益而做某种交易、搞欺诈行为。要严格保守本企业的秘密，要切实保证本企业企划产品的质量。

（3）开拓和创业精神。企划主管要有强烈的发展企业企划事业和开拓企业企划市场的精神，不畏艰难，不怕挫折和失败，具有百折不挠的精神。善于接受新事物，敢于摒弃旧观念，树立新观念，有在企划领域中开拓新局面和在企划竞争中力争上游的决心和信心。企业企划是一个新兴的朝阳行业，作为一名企划主管，一定要有强烈的创新意识和清醒的风险意识，不能因循守旧，要敢于冒风险，敢为天下先。同时也要做好应付和驾驭风险的准备，力争在竞争中获胜。

（二）知识和技能素质

知识和技能素质是决定企划主管整体素质的内在基础，一般包括以下四个方面：(www.daowen.com)

（1）政策理论知识。根据国际形势的发展，对我国知识经济和技术创新的发展现状和前景要有客观、具体、真实的评价，尤其对席卷全球的知识经济和技术创新有深刻的了解。所以，企划主管不仅要对国际国内的政治、经济和军事的基本政策和理论有全面系统的了解，而且对迅猛发展的科技要有动态的跟踪和科学的预测。

（2）金融法律知识。作为一名企划主管，为企业获得经济效益是其义不容辞的职责。企划后的利润高低，主要取决于企划主管是否掌握相关的金融、财会、税法、经营等方面的知识。但是，仅仅掌握这些是远远不够的，还要具有相应的操作技巧，诸如资本运营、市场营销、经济、法律、国际贸易等学科的知识。

（3）专业技术知识。企划是一门多学科知识的综合运用，其专业知识主要包括各种企划理论、方法、技术和工具等。在网络信息时代，企划主管不仅要具有一定的计算机知识，而且还要掌握世界现代企划理论的最新进展和现代化的企划方法与技术，包括软件科学研究、市场调研、数据处理、统计分析、建模、网页制作和上网运行等。除此之外，鉴于企划专业涉及面广，掌握一定的高新技术领域专业知识是企业主管不可或缺的。

（4）经营管理知识。企划主管不仅要懂得策划，而且要善于企业管理，兼有企业管理与经营的相关理论知识。与其说管理是一门科学，不如说管理是对科学的诠释，它涉及了诸如机构、认识、财务、业务等方面的管理。要想做到科学管理，必须采取系统工程的方法，使企业形成一个有机的整体，有条不紊、循序渐进地运行。

（三）身体和心理素质

企业主管的身体和心理素质是决定其整体素质的必要条件，其内容包括两个方面：

（1）身体素质。强健的身体是革命的保证，由于企业主管处理的事物繁多，身体健康与否关系着工作效率的高低，所以企划主管如果没有敏锐的思维、精心的洞察力和健康的体魄是难以胜任的。要想保持旺盛的精力去应付日益激烈的市场竞争和繁忙的市场运作，企业主管就得勤用脑、勤锻炼，做到劳逸结合，科学用脑。

（2）心理素质。作为企划主管，不仅要经得住成功与失败的考验，还要做到胜不骄、败不馁。俗话说，商场如战场，胜败乃兵家常事。在复杂多变的环境中，一定要保持稳定平和的心态，“以静制动”、伺机而行，这样才能冷静地分析和处理问题，避免造成失误。以顽强的毅力和锲而不舍的执著精神，去寻找机会、抓住机会，争取获得最大的成功。