以上三种目标市场的选择战略各有利弊，在市场营销实践中，企业在选择时要综合考虑以下五大因素。

（一）企业资源

企业的资源条件决定了企业的市场规模和营销力量。如果企业资源雄厚，可以考虑实行差异性营销战略；若资源有限，最好采取集中营销或无差异性营销战略。

（二）产品特性

产品特性是指产品性能、特点，等等。对于同质产品或需求上共性较大的产品，如大米、食糖、食盐等，多选择无差异性营销战略；对于差异性较大的产品，则选择差异性营销战略，如汽车、家电、报纸与杂志，等等。

（三）市场特点(www.daowen.com)

市场特点是决定企业选择目标市场营销战略的首要因素。例如，消费者在同一时期的偏好相同，购买的数量也相同，则可以视为同质市场，可选择无差异营销战略；反之，市场需求差异较大，则视为异质市场，可选择差异性营销战略。

（四）产品的生命周期

产品所处的生命周期阶段不同，营销的重点不同，则选择的目标市场营销战略也不同。处在介绍期和成长期的产品因需启发与巩固消费者偏好，最好选择无差异性营销战略或集中营销战略；当产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求多样化，可选择差异性营销战略开拓新市场，满足新的需求，延长产品的生命周期。

（五）竞争者的目标市场涵盖战略

企业选择目标市场战略时应与主要竞争者相区别。如果强大的竞争者实行的是无差异性营销战略，则企业应实行差异性营销战略或集中营销战略；如果竞争者实行差异性营销战略，则企业应实行集中营销战或更深度细分的差异性营销战略。