多种不同的消费习俗对消费者的心理与行为有着极大的影响。

（1）消费习俗促成了消费者购买心理的稳定性和购买行为的习惯性。习俗的形成大多源于当地的自然条件和文化条件，变化较慢。

（2）消费习俗强化了消费者的消费偏好。在特定地域消费习俗的长期影响下，消费者形成了对地方风俗的特殊偏好。这种偏好会直接影响消费者对商品的选择，并不断强化已有的消费习惯。

（3）消费习俗使消费者心理与行为的变化趋缓。由于遵从消费习俗而导致的消费活动的习惯性和稳定性，将大大延缓消费者心理及行为的变化速度，并使之难以改变。这对消费者适应新的消费环境和消费方式会起到阻碍作用。(www.daowen.com)

（4）风俗影响对商品的评价。例如：中国人喜欢荷花，认为它出淤泥而不染，但日本人只是在丧事上使用它；中国人认为菊花不畏风刀霜剑，值得称颂，但意大利人却视之为不祥之物；西方的新娘喜欢白色婚纱，认为白色表示纯洁，但中国传统观念认为白色不适用于喜庆场合；希腊人和泰国人视黄色为吉祥色，而中东人则视黄色为死亡之意；西方人不喜欢“13”这个数字，因为与耶稣遇害的典故有关，而中国人不喜欢“4”，因为它与“死”谐音，但较喜欢“8”，因为与“发”谐音；日本人不喜欢“4”和“9”，因为与“死”和“苦”谐音。

以上这些受各种文化习俗影响形成的消费习惯，必然影响人们的消费行为，因此，不同文化背景、不同地区、相同收入水平条件下的消费需求、市场规模明显不同。企业在选择目标市场、进行国际市场营销活动时，应注意这些差别，灵活调整营销策略和营销规划。