（一）概念

流行，俗称“时尚”“时髦”，是指在特定时间由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的消费物品、消费观念和行为模式。它涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达与思考方式等。反映到市场的经济现象，它是指一种商品的设计风格或一种生活理念受到众多消费者的追捧。

还有人认为一个时期内社会上流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为即为流行，是众多人依各人自由意志采用某种新方式的结果。如流行音乐、通俗文学、服装，甚至e时代的自创语录，都可能构架出另一波的时代风潮。

它表现一定时期消费潮流对崇尚事物的追求。不同历史时期，内容不同，消费行为也就表现各异。新的社会时尚的出现与社会上所流行的生活观念是分不开的。流行文化的胜利是民众趣味和生产系统的胜利，蕴涵着人们对世界的反思和朴素理解，是对民众的符号常识和文化偏好的实践。

（二）时尚与流行的关系

有人把这两个概念等同起来。有人认为二者还是有区别的，如时尚处在流行的高端和前沿，流行更倾向于大众化；时尚更倾向于前卫和时髦。

（三）流行的特征

（1）流传很广：波及很广的区域，参与的人数很多。

（2）盛行一时：某一时期出现很多这种现象。

（3）自主性：是消费者自己选择的结果，无强制性。

（4）反传统性：与以往的生活方式、习惯有较大差异。

（四）时尚流行规律

1.循环性

循环性又称轮回性，今天正在流行被视为时尚的事物，明天就可能过时，后天又可能“死灰复燃”再度时尚。克鲁伯在研究妇女时装变化规律时得出结论：时装的变化以5～25年为一个循环周期，而且是作“极端运动”，即宽到极端又回到紧，紧到极端又回到宽。还有人总结流行服装的发展规律，一般是宽胖之极必向窄瘦变动；长大之极必向短小变动；明亮之极必向灰暗变动，鲜艳之极必向素丽变动。“极点反弹”成为服装流行发展的一个基本规律。大必小、长必短、开必合、方必圆、尖必钝、俏必愚、丽必丑——极左必极右，愈极愈反。例如，18世纪的撑裙，直径达到2.4米，在房中移动十分不便。到了20世纪60年代，超短裙取而代之。这正是从“极大”到“极小”的反弹效应。

2.从众性(www.daowen.com)

由于流行时尚总是由那些影视明星及引领潮流的公众人物发起，作为消费者群体来说，他们是一般大众的参考群体甚至是渴望群体。人们一般会认为，凡是合乎时尚就是好和美，反之就是落伍和不合时宜。这对时尚的模仿和追求制造了一种无形的压力，迫使人们参与对时尚和潮流的追逐。有时候人们觉得不用判断，从众不会有错，这样也会助长流行现象。

3.求新原则

从某种意义上说，“时尚”就是“标新立异”“追新猎奇”的同义词，时尚的领导者为了表现自己独特的个性和领先众人的审美情趣，总是力求做得与众不同，求新就成为时尚的最重要的元素。没有新颖性，时尚也就失去了存在的理由。

4.价值原则

由于流行的制造者们大都具有较高的社会地位和声望，因此时尚总是表现出某种特定的珍贵性。所以人们习惯于认为，消费时尚中流行的商品就是高档、有价值的，流行的就是先锋、前卫的，值得推崇与羡慕。这与人们崇尚时尚的心理有关。所以，流行与时尚的产品在款式、造型、色彩等方面比较讲究的同时，一般都可以通过高价格获得超额利润。

5.正态分布

消费时尚的流行遵从统计学上的“正态曲线原则”，即是一个由上升、高峰和下降三个阶段组成的常态曲线展开的过程。就人数的变化而言，首先是极少数时尚的倡导者发动消费观念的变革，然后是少数追逐者开始推波助澜，最后，大多数人随着消费潮流的演变而转移，只有极少数保守的消费者熟视无睹。就时间过程而言，先是缓慢地兴起，逐渐积累能量，然后发展到顶峰；势头逐渐减弱，直到彻底消失。从消费者群体来讲，时尚在年轻人中比在老年人中更容易流行，在妇女中比在男性中更容易流行。

6.样式差异化原则

时尚在广泛流行的过程中，会因为群体与地区的差异而最终导致样式的变异。

消费时尚存在一种位势的差异，即流行总是从经济发达的地区向经济较落后的地区转移，在这个过程中逐渐形成流行样式的差异：一是品质和功能的差异，即在发达地区流行的质地优良、功能完善的产品，在落后地区则演变成外形类似、功能较少的产品；二是时间的差异，即先在发达地区流行并基本普及，再过渡到一般发达地区，最后才转移到落后地区；三是价格差异，即在发达地区，时尚产品发轫于高端市场，属于昂贵商品，而在较落后的地区则以低廉的价格出现，仿冒产品流行。

（五）分类

按商品性质可以划分为与吃、穿或用相关的流行时尚。

按范围可以分为世界性、全国性、地区性、阶层性的流行时尚。

按流行的内容可以划分为物的流行、行为的流行、思想的流行。