当今社会消费者的购买行为不仅仅受经济因素、心理因素的约束，还受到文化、传媒及社会许多方面的约束和影响，社会经济文化生活越发达，各种影响就越大。其中时尚和风俗是最重要的两种影响因素。

消费流行时尚是大众消费中最具生命力、最有情感因素的消费形式，是一种消费行为，一种生活方式，更是一种消费文化。对于商家和厂家来说，时尚消费是一种重要的经济现象，它对企业市场营销策略的制定和调整，起着重要的依据作用。消费流行对企业的生产经营而言，既是机遇，又是挑战，我们要抓住机遇迎接挑战，就必须深入研究消费流行规律的形成与发展的影响因素。(www.daowen.com)

消费时尚的流行都是由群体中的相互模仿而促成的。没有模仿就不可能产生消费流行，具有时尚特色的心理追求一旦获得了社会的承认，就会广为传播，形成极具个性的消费倾向和消费趋势，即消费流行。消费者希望借助所购买的商品达到引人注目，如突出自己的形象、美化居住场所等。它受感情的驱使，体现着人们对生活的向往和对美好的需求，同时体现社会生活水平提高后人们对自我实现的必然要求，但这种趋势往往会维持比较短暂的一段时间，有时只有几个月，但也有较长时间流行的商品。企业需要成功把握消费者的求新、求变、突出个性、展现自我、与时代同步的心理需求，这样才能成功地制造引导消费者的购买行为。