广告心理效果的测定，主要是判定广告对目标市场消费者引起的心理效应的大小，包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、理解、记忆、动机、行动等心理活动反应。所以，测定的主要项目一般有注意度、知名度、理解度、记忆度、购买动机、展露率等。测定注意度，主要是指了解消费者是否接触、注意到广告，广告作品的吸引力如何，注意到某具体广告作品的消费者占多大比例。测定知名度，主要是指了解社会中有多大比例的消费者知道商品的品牌或企业。测定理解度，主要是指了解消费者对广告作品内容的理解程度，如广告主题是否明确，广告受众对广告的理解是否准确，广告效果是否与广告目标相一致。测定记忆度，主要是指了解消费者对广告的记忆程度，如能否准确回忆起广告内容（商品品牌、特性、企业名称等），以及回忆起的广告内容占广告信息量的比重。测定购买动机，主要是指了解消费者购买商品和选择品牌是受广告影响还是受其他因素影响。测定展露率，主要是指具体了解某种广告能够面向多少消费者。

广告心理效果测定，可以分为事前测定和事后测定。事前测定，是广告作品未做正式传播之前的预测，目的在于收集消费者对广告作品的反应，以便修正广告作品，或从多个广告作品中选出较好的广告样本，故又叫预审法。进行事前测定，可以有计划地邀请若干有代表性的消费者观看广告，来判断广告作品的心理效果，也可以在小区域范围内预播广告，定期收集心理效应，在修订广告作品之后，再向大范围区域做正式的广告传播。这种实地预审法，适用于费用很大的广告活动，以免造成经济上的损失。事后测定，是指在广告作品正式向大众传播之后，总结性地收集广告心理效果，为下一阶段广告活动的决策做出测定，故又称复审法。事后测定以广告播出的实地消费者为对象来收集心理效应。(www.daowen.com)