开发新产品的基本要求是,新产品要有新意、有特色,有充足的市场,有相应的生产能力和销售能力。
新产品开发设计的心理原则是:符合市场需要,以消费者为中心。科学技术的发展,新材料、新工艺的不断涌现,消费市场商品的种类繁多、花色丰富,给消费者很大的选择空间。而随着市场经济的繁荣和人民生活水平的普遍提高,消费者的消费观念发生了显著变化。消费需求由过去注重实用发展成为实用与审美并重,甚至希望审美价值大于实用价值。在“数”的基础上,追求“质”的满足,人们越来越注重产品的科学性、审美性,要求产品质量高、性能优、时尚化、多样化、个性化,追求产品的“情感满足”;用于食品支出的比重下降,用于着装、住房、私家车、文化教育、娱乐健身、旅游休闲、服务和人际交往方面的支出日益增长。这一切表明,一个重视个性满足和精神愉悦的感性消费时代已经到来。这就给工商企业提出了更高的要求,企业必须推出消费者喜爱的产品,才能跟上时代步伐,才能满足现代社会不断增长的物质和精神需要。例如,目前很多景区改变了以往窗口售票的方式,采用二维码电子门票系统,将一排排的售票窗口改为了一张张的二维码。二维码售票节省了游客排队时间,改善了游客体验,同时省去了售票成本。
在同类产品之间的竞争越来越激烈的今天,谁的产品得到消费者的认可、喜爱,谁就赢得了市场、赢得了生存和发展机会。佐丹奴品牌服装的设计充分体现了“符合市场需要,以消费者为中心”的原则。在款式的确定上,他们针对中国人的着装心理和习惯,厚重又不粗俗。在我国市场销售的“佐丹奴”服装款式设计简明、流畅、含蓄、传统而不粗陋;透着古朴、浑厚的平凡,又无落伍、过时之感觉,体现出一贯秉承的“优雅中愈见洗练的沉稳风格”。
然而,新产品并非“空中楼阁”,它与原产品之间有着千丝万缕的联系,具体如下。
(1)互补。两种产品被同时使用。(www.daowen.com)
(2)替代。新产品可以取代原来的产品。
(3)转移。消费者认为制造新产品需要借助原产品制造所采用的技能或技术。
(4)形象。新产品享有原产品的关键形象成分。例如,保时捷汽车在许多消费者心目中拥有高品质、运动型的形象,制作者将这个品牌延伸使用到车胎(互补)、摩托车(替代品)、划艇(转移)或太阳镜(形象)上。
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