之前，我们所讨论的“中国元素”广告多为商业广告。这是“中国元素”广告本体的重要类型。

此外，公益广告作为另一种重要的类型，也是“中国元素”广告权力本体不容忽视的重要构成。

在“中国元素”的商业广告实践日趋广泛和成熟的同时，“中国元素”的公益广告也有了蓬勃的发展，例如，在2008北京奥运会，2010上海世博会、广州亚运会等重大活动中，“中国元素”作为展现中国特色、体现中国精神的重要元素，成为了重大活动公益广告传播的宠儿。例如2008年北京奥运会《福娃篇》公益广告中，穿着传统服装、腰系红腰带、手拿彩扇扭秧歌的福娃，公园里打太极的人们的剪影，代表中国建筑文化的天坛，普通百姓养鸟逗鸟的闲情逸致，四合院的红漆大门等元素给人留下了深刻的印象；《京剧篇之舞台篇》以及《京剧篇之采访篇》，以“登世界的台，唱中国的戏”将传播中国国粹与宣传奥运相关联；2010年上海世博会《成功奥运，精彩世博》公益广告用北京奥运会开幕式的卷轴将北京奥运与世博会衔接起来，表达出展示中国风采的信念和成功举办世博会的信心。值得一提的是，作为重大活动的标志，会徽成为出现频次较高、认知度较广的重要宣传符号，也是公益广告不可或缺的重要组成，而通过精心创作的会徽采用多种“中国元素”表达了十分丰富的意涵。例如北京奥运会会徽，为一方中国之印，主体采用了“中国元素”最为经典的红色，并借用中国书法将北京的“京”变化为富有动感的人体，优雅且灵动；再如上海世博会会徽，同样以中国书法将“世”变形为好似三人合臂相拥，象征着美好与和谐，都实现了较好的传播效果。此外，广告评选活动中的公益广告作品也不乏“中国元素”的身影，例如，自2008年4月起中央纪委、中央宣传部、工商总局、广电总局有关部门联合组织开展的“扬正气，促和谐”全国廉政公益广告创作评选中，有作品在传统手工鞋垫上纳上“清正廉洁”四个字，广告语为“母亲的心愿——走好每一步”，《四大发明新解——指南针篇》中，运用指南针阐明“把握导向，永不偏离路线……”的主旨；获得中华环境保护基金会公益广告龙玺杯铜奖以及第16届中国公益广告黄河奖金奖的作品——以哥本哈根世界气候大会为主题的公益广告《山水》，采用中国传统水墨画为表现手法，用“山非山，水非水，还我山水”的广告语警醒世人关注现代社会对自然环境造成的影响，具有极强的感染力和说服力。(www.daowen.com)

然而，如果说商业广告中的“中国元素”仍受到实用性、工具性和功利性取向的影响，还存在着将“中国元素”当作广告的点缀、为了标榜“中国风”而堆砌“中国元素”等问题，“中国元素”与产品、品牌的精神实质联系松散、效果不佳、精神内容空洞、资源枯竭是“中国元素”商业广告亟须解决的危机。那么，“中国元素”公益广告评选活动中的公益广告作品大多数并没有机会通过媒体传递给受众，即便是评选出来的优秀作品也往往采用作品展播的形式仅在小范围内进行传播；而在重大活动之外，其他日常公益主题鲜有精心创作的“中国元素”广告，简单的画面、口号式的广告语是其惯常采用的形式，“中国元素”公益广告的日常传播较为缺失，也同样应当引起我们的关注。

但无论怎样，不拘泥于“传统”，将传统置于历史演进的过程中，并在广告作品创作和广告研究中，结合当下的语境解读传统，并将传统与我们当下的生活联系起来，赋予传统一个现代性的机体，不仅运用中国文化元素、传播中国文化，也将中国经济、中国生活方式、中国思维方式、中国式表达等多重元素纳入“中国元素”的范畴之内，建构出鲜活的“中国元素”体系，才是我们这个时代真正需要的“中国元素”。