“中国元素”在广告中的兴起与发展，始于产品和品牌广告的实践，无论是广告主有意为之还是无心插柳，都对“中国元素”在广告中的地位有所提升。

但应该令中国广告的所有权力主体汗颜的是，中国品牌不仅没能较早地使用含有“中国元素”的广告，至今仍让消费者耳熟能详的广告语“车到山前必有路，有路就有丰田车”，以及认知度极高的可口可乐的中国红和福娃，或是在广告中频频亮相的周杰伦、巩俐等中国明星，均是国际品牌借用“中国元素”目标明确地针对中国市场和中国消费者进行创作和投放的表现。

而理应激发所有中国广告权力主体的主体意识和使命感的是，商业广告的功利性取向将“中国元素”从历史、民族、社会的语境中生硬剥离出来，将其肢解成广告实践的“工具”“手段”“点缀”，不仅让“中国元素”在广告实践中陷于破碎化的尴尬境地，这也成为耐克“恐惧斗室”这类广告频频引发民族情绪的主要原因。(www.daowen.com)

所幸，2007年“钢琴王子”郎朗成为奥迪公司首位在针对德国本土市场的广告中启用的亚洲广告代言人^[1]；阿隆索驾驶着车身印有中文“爱国者”标志的迈凯伦最新战车MP4-22出现在F1赛场上^[2]；2011年NBA全明星扣篮大赛中麦基在聚光灯下每过一轮就换一双匹克（PEAK）运动鞋，匹克还在运动鞋的颜色上大费心思，从麦基一脚红色一脚蓝色的搭配到最后一轮长时间地换上金色的运动鞋，都大大地吸引了美国人的眼球，也让我们看到了“中国元素”在广告实践中的新希望。