如前所述，自2007年开始，新媒体以势不可挡的发展速度全面影响着全球，从媒介环境、社会产业结构到日常生活方式等被新媒体全面渗透。从全球范围来看，以Mashup、云计算、HTML5等代表的新型互联网技术、网络开发标准陆续推出；以Facebook、YouTube、Twitter等为代表的新型网站相继崛起，移动互联网快速普及、App应用层出不穷；互联网用户国与日俱增，网络广告的市场规模持续增长并占据广告市场更多的市场份额。社会化营销、内容营销、长尾营销等新型的营销理念和营销方式，以及RTB模式（实时竞价模式）、SoLoMo模式（社交social+本地化local+移动mobile）备受关注。受到国际网络媒体和网络广告发展潮流的影响，加之“奥运经济”带来的历史性机遇，2007年中国网络广告也迈入了“猛进期”，中国网络广告的市场规模在2007年突破百亿，网络广告产品越来越丰富，广告主愿意尝试这些新产品并形成了把网络媒体纳入整合营销传播体系中加以规划的趋势，网络媒体、网络广告公司和广告主的营销理念更为多元和成熟。^[22]更重要的，从2007年发展至今，随着移动互联网的兴起，搜索引擎、社交媒体、电子商务等新型平台不仅提供给广告更多的传播展示空间，也极大地改变了媒介生态、用户习惯、思维方式和行为方式。(www.daowen.com)