在央视广告招标的历程中，标王无疑是备受瞩目、占尽风头。然而，曾有一个阶段，标王似乎陷入了某种魔咒，从孔府宴酒、秦池到爱多VCD等“高科技产品”，破产、牢狱、拍卖、市场萎缩等困顿让这些品牌、企业一蹶不振。从风光的“标王”，到惨淡的广告效果，广告主孤注一掷的投入并未获得他们所希望得到的。

“标王”命运的多舛不仅给企业造成了巨大的创伤，也给广告行业和社会经济造成了严重的负面影响。原本脚跟还未完全站稳的广告开始不断地接受社会的质疑：广告有没有作用？广告的负面影响远大于其积极作用？

从宏观上来看，广告的经济作用并非完全消失了，只是在中国经济急速发展和媒介环境剧烈变化的背景下，一方面加剧了市场竞争，使得企业在竞争中取胜的难度大大提升，另一方面，由于新媒体的不断萌生，根据“零和游戏”^[12]理论的思路，广告市场总量在一定时间是相对稳定的，承载广告的载体越多，每种载体获得的份额必然减少，相应的，单一媒体的广告所能产生的经济效应也随之急速降低。(www.daowen.com)

从标王自身的命运反思，那些令人尴尬的“标王”其产品本身在质量、产品生命力等方面都并不具备优势，反而存在着这样那样的问题：例如，秦池生产的酒产品在白酒行业根本无法与历史悠久、品牌稳固、质量上乘的品牌和产品抗衡；爱多VCD不仅只是单一的小家电产品，而且也根本无法成为一个具有时间延续性的产品。由此，不难得出结论：一方面，并非是广告的作用消失了，而是企业没能跟随时代的发展和经济活动的变化适时调整自身对于广告的认知和实践；另一方面，具体来说，产品和广告之间缺乏良性关系是导致“广告作用消失”的直接原因，曾经“酒香不怕巷子深”的时代已经远去了，曾经光凭“吆喝”一声就能获取翻倍甚至翻几倍的广告神话也已经幻灭了，在“酒香也怕巷子深”的现代经济时代，“吆喝”是必需的，但前提条件得是“酒香”才行，“吆喝”不仅需要嗓门大，也更需要在对广告成熟、理性的思考与抉择基础之上的智慧的行动。