对于经历过改革开放初期的中国人来说，记忆中也许都印刻着布满产品和文字说明的广告，耳边还回响着“国优、省优、部优”的广告词，这似乎就是这一时期的中国广告留给人们的集体记忆。

余虹将这个阶段称之为“只要有，就能销”的时代，在这个时代里产生了许多“泡沫般的广告奇迹”^[6]，陈刚将这一时期产生神奇经济效应的广告，称为“几乎不需要创意和策划成本的‘吆喝式’广告”^[7]。然而，就是这么看似“单薄”的广告却激发了无穷的经济能量，成为中国社会经济高速发展的先驱力量，最终组合成中国市场经济经济发展的基础，原因何在？

如今融合了现代理念、先进技术、多种渠道的广告在这些简单的“吆喝式”广告面前或多或少有些得意、有些飘飘然、有些看不起这些吆喝广告，尽管从投入产出的比例来看，现代广告往往只能在吆喝广告面前感到汗颜，一旦谈及它们所产生的经济效益，也许大多会将其归因于那个特殊的时代。诚然，这一时代的特殊经济环境就像一个无人发声的空旷场地，谁先亮嗓子“吆喝”一声，不仅是“吆喝声”会吸引人的注意，就连“吆喝”本身也都是受人关注的，这与现代营销中的事件营销（event marketing）有着异曲同工之妙，相比事件营销需要通过费尽心思地策划、组织、寻找具有轰动效果、新闻价值、名人效应的事件而言，“吆喝”广告显然完全没有经历这些繁缛的环节，却获得了事半功倍的广告效益。尽管大多数人都认为特殊的经济环境造就了简单化的广告的经济神话，不可否认，这固然是其原因之一，但这许也并不是广告“力量无穷”的全部原因。(www.daowen.com)

在笔者看来，除了上述愿意之外，“诚”似乎能代表这一时期大多数广告的精神内涵。首先，由于工厂、企业较多仍为国有，从原材料到生产流程，都有着相对严格的把关，因此，从产品本身来看，质量可以说是较为有保障的；其次，不管是有意还是无意，绝大多数的广告中，那些罗列产品、详尽说明、亮明证书的广告都字字是真、句句确凿。正如余虹所说，这一时期的广告只要求速度，谁先发广告，谁就先获利。也许是赛跑一般争分夺秒的广告实践让人们无暇去弄虚作假，也许也是那个时代淳朴风气使然，不管是何种原因，对比当下虚假广告蔚然成风、屡禁不止的“时尚”，这个“诚”字，应该成为我们关注这一时期看似“单薄的”广告权力客体的关键词，也应引发当下广告权力主体的集体反思。

从80年代中期开始，此起彼伏的“吆喝声”已经不如前期那么有效了，不仅一声“吆喝”也许刚刚发声就被淹没在更多的吆喝声中，而且“吆喝”广告形式也逐渐不能产生有效的广告效应了。因此，遇到阻碍的“吆喝”式广告开始寻求转型，出现了“今年20，明年18”的上海百丽香皂广告、“独立，从掌握一辆凤凰车开始”的凤凰自行车广告等成功转型的典型案例。此外，在逐步深化的探索中，广告形式开始变得多样化，在80年代末90年代初，如李默然代言的“三九胃泰”、成方圆代言的“江中牌草珊瑚含片”等名人广告，海尔的卡通广告标识、太阳神“当太阳升起的时候”一系列CIS策划，都收到了良好的效果，这代表着中国广告逐步接触、接纳、采用现代营销理念、广告策划创意手段的发展趋势，将开启下一个阶段的新篇章。但是在这一时期，显然，它们还并未成为主流。