导入语

有件事是肯定不会变的，创作人员若能洞察人类的本性，以艺术的手法去感动人，他便能成功。没有这些，他一定失败。

——威廉·伯恩巴克

知识目标

·了解数字化时代受众接收信息的模式；

·理解数字化时代受众的特征；

·掌握数字化时代受众的心理行为特征；

·掌握广告主观念的变革；

·掌握数字化时代广告企业观念的变革。

技能目标

·能够在数字化时代形成良好的广告观念；

·能够利用数字化技术帮助企业进行广告信息的传播。

关键词

数字化时代　受众　广告观念　情感化　变革

任务导入

云闪付App 创意命题：支付先看云闪付(www.daowen.com)

1.品牌背景

中国银联是经国务院同意，中国人民银行批准的银行卡联合组织，目标是成为“具有全球影响力的开放式平台型综合支付服务商”。

中国银联制定银行卡跨行交易业务规范和技术标准，通过银联跨行交易清算系统，实现商业银行系统间的互联互通和资源共享，保证银行卡跨行、跨地区和跨境的使用。中国银联已与境内外2 000 多家机构展开广泛合作，银联网络遍布中国城乡，并已延伸至亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲等170 个国家和地区。

中国银联开启移动支付新格局，坚定不移地推动业务向移动端迁移，联合产业各方加快推进公交地铁、餐饮、商超便利、菜场、校园食堂、医疗、自助售货、交通罚款等10 大移动支付场景和100 个移动支付示范城市建设，大力推广银联移动支付产品。

2.产品介绍

银联目前主推面向C 端的个人移动支付产品——云闪付App，同时也在配套推广面向B端的两类支付通道品牌——银联二维码、银联手机闪付。

云闪付App 于2017 年12 月11 日正式发布，是由各商业银行、各产业方与中国银联共建共享的移动支付战略产品，旨在给广大持卡人提供更便利、快捷、安全好用的移动支付服务，以及丰富的银行卡优惠、全面的银行卡管理服务。云闪付App 支持二维码支付（包括主扫及被扫）、远程在线支付等支付方式，适用于各消费、转账场景，注册用户超过8 000 万人，合作商户超过200 万个。

银联二维码支付产品是成员机构App 的跨行转接交换产品，银联手机闪付是以非接技术为核心实现手机等移动设备的线下非接触支付，并支持远程在线支付。

3.产品特色

（1）快捷支付。线上远程支付：在12306、1 号店、小米商城、本来生活、唯品会、苏宁易购、中国南方航空、聚美优品、中粮我买网、家乐福商城、天天果园、国通石油、丰趣海淘等合作商户App 内完成线上消费进行结算时，可选择云闪付App 进行快速付款。线下支付：线下支付场景中，在收付款界面滑动标签，可转换付款码和收款码，向上滑动，就能进入扫码界面，支付过程快捷方便。

（2）场景覆盖广。智慧生活场景：公交地铁、餐饮、商超便利、菜场、校园食堂、医疗、自助售货、公共缴费（包含水、电、燃气、手机充值）、交通罚款、App 内精选商城等便民移动支付场景，认准红色受理标，一个App 全搞定。

（3）超多优惠。银行卡权益：汇集境内百家银行优惠及重点银行卡权益，让选择变得简单；周边优惠：基于用户位置智能展示周边优惠信息，即时更新，支持按卡、地理位置等多维度查询。

（4）跨行卡管理。银行卡管理：从绑卡（支持国内所有银行卡）到交易查询、动账通知、转账（0 手续费）、余额查询（支持52 家银行）、信用卡账单查询（特色功能，支持69家银行）、信用卡（0 手续费）还款、银行卡收支管理等全流程覆盖，一站式跨行服务；一站式申请：支持一键申请各类银行账户（如各行特色信用卡及小额账户）。

任务要求：结合案例，基于云闪付App 的市场现状、产品功能优势和用户体验，进行构思和创意，让人们在各类移动支付场景下首先想到的支付工具就是云闪付App，即“支付先看云闪付”。