在当今时代，新媒体广告对于企业而言，可以说是一种特殊的融合服务，因此，对新媒体广告的融合服务必须进行细致的分析。

（一）品牌信息的新媒体发布

在传统媒体中，广告主针对消费者接触报纸、杂志、电视，广播、路牌等大众媒体的机缘，使品牌信息与消费者不期而遇，产生记忆。而在新媒体条件下，则需要广告主发布新媒体品牌信息。从具体渠道来看，广告主提供的新媒体信息，包括普通信息网站、销售商网站等在内的其他一些互联网信息渠道，应利用大部分人都有的个人媒体（手机），对品牌信息进行传播。

新媒体广告的受众对于品牌信息的接触，相对于传统广告模式来说，更多的是有意识、主动的接触。

★案　例

清晰频道打包销售新媒体广告和广播广告

洛杉矶的清晰频道公司把新媒体广告与广播广告打包销售，通过附赠品的方式让客户体验新媒体的传播效果。它的网站除了设置广告标版、重大事件广告，还设计了有奖刮刮看等互动游戏式的广告，来吸引受众点击广告信息，网上的广告客户90%来自广播广告客户。

案例分析：清晰频道的这种广告经营，其实是将传统媒体的广告经营改造性地移植到互联网上，这种方式对传统媒体来说，简单易行。

（二）品牌信息的整合性反馈

除传统的反馈渠道，新媒体受众的反馈渠道越来越多。例如，受众看到品牌广告后，可以登录该品牌的网站查阅及评价，同样可以直接运用搜索引擎，寻找该品牌的任何信息，从而作出反馈；受众也可以利用身边的媒体，随时随地对品牌信息进行反馈。因此在媒体融合趋势下，新媒体互动性功能不断深化，品牌信息的反馈已完全进化为“双向的、互动的、参与式的”沟通行为。(www.daowen.com)

在新媒体条件下，受众可以获得海量的品牌信息内容，消费者的品牌反馈范围从单个商品的局部特征扩大到整个商品的完整形态，进而延伸到整个品牌的形象及相关品牌的信息。因此，新媒体广告会极大地拓宽受众对品牌的反馈范围。

（三）新媒体的多屏融合

随着互联网广告的深入，媒体行业的营销方式也在发生变化。最初的传统媒体曾一统天下；之后的网络媒体崭露头角；随之，门户、搜索、视频的出现满足了更多用户及广告主的需求；现在，微博、微信等社交类产品的兴起又引爆了社会化媒体时代的来临。

新媒体营销的兴起，挖掘了个性化用户，满足了社会化需求。在这个过程中，多屏全网数字媒体时代已经全部展开，用户需求变化也通过多屏幕、多网络、多终端得以满足。与此同时，硬件设施也在发生改变。以屏幕为例，2001 年用户使用电视屏幕比例接近90%，视频用户寥寥。2012 年，用户使用电视屏幕占比下降到40%，视频用户占比上升为60%，其中移动视频用户占比接近30%。并且，营销方式也由之前的电视屏幕独占用户，到后来电视与在线视频用户重合，再到现在电视、在线视频与移动视频用户重合。广告主们更倾向于同时采用两个及以上媒体渠道投放广告，据统计，有84%以上的广告主愿意投放两个以上媒体渠道。

★小资料

《四视同堂》

2014 年1 月，央视市场研究公司（CTR）发布了一份题为《四视同堂》的跨屏研究报告，将电视、电脑、智能手机和平板电脑列为当下并存的四块主流屏幕。在被调查网民中使用两块及以上屏幕观看电视或视频节目的占比达到了72%，使用三块以上屏幕的比例为69%，多屏及跨屏观影已成为网民日常生活的习惯。

融合发展在交错发展的媒体市场当中价值突出，中国媒体市场的发展经历了以往传统媒体与新媒体的对立和抗争之后，终于走到了融合发展的阶段。传统媒体优势资源嫁接新媒体表现形式，形成了多渠道媒体平台，不仅能够满足媒体受众信息获取的立体化通路需求，也能够迎合企业在推广过程当中对整合营销、互动营销的需求，这也是未来媒体发展的重要方向。与此同时，用户接收互联网广告不再集中于某一个屏幕或媒体，而是完成了多屏流转的转变。用户购买产品的流程发生改变——他可能在电视上获知信息，同时通过手机得到推送信息，通过电脑了解产品情况，在实体店线下体验，最后用平板电脑选择付款……这些改变使得互联网广告的边界在消失，营销方式也更加多样。